亚洲自拍自卫「どちらかというと好き」　　(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)g7wLzVdk-dk3xGibNj4bFwdy-90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”，这个印刻在90后心中的名字，近期在直播间“翻红”。近日，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”。除背背佳外，矫姿类产品也开始走红。

　　曾经一度淡出大 众视野的背背佳，为何还能如此疯狂“吸

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　据蝉妈妈平台显示，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次，直播时长超过4个小时。5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)。

　　被媒体报道后，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下。

　　回溯过往，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产，拿下了国内80%的市场。当年，背背佳的定价在300元左右，实现了一年4.5亿元的销售额。但在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波。此后，背背佳逐渐淡出公众视野。

　　据悉，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐渐淡出市场。橡果国际在2021年初完成私有化，从纽约交易所退市，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今，经历起伏后的背背佳，售价未出现太大变化。记者在背背佳某官方销售平台看到，其产品价格在200元到500元左右，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高。但在其评论区，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多。

　　在网购平台搜索背背佳，各式替代品更是眼花缭乱，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐，且带货销量惊人。记者在某购物平台看到，有商家销量甚至超200万单。

　　在直播间内，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买，20元的价格更是让人没有下单的顾虑。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂，此前也曾代工生产背背佳产品。“工艺简单，就是一个松紧带组绕成横8字样。”刘杉是这家工厂的负责人，据他介绍，3月初相关订单就开始增多，很多商家拿着图纸要求生产，各家的产品差别不大，且成本都要求控制在10元以内。对于价格更高的背背佳，刘杉称，就生产代工而言也比较轻松，核心只是布料选择。对于背背佳是否有用，刘杉表示，“有没有用，用了才知道。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验。其中，背背佳作用力更强但佩戴麻烦，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够。在分别佩戴两款产品后，记者仍会无意识驼背，且使用后腋下疼痛感明显。对此客服人员回应：是佩戴时间不够。记者翻阅评价区，有相同感受的人不在少数。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示，从作用原理来说，背背佳是为了保持挺胸收腹，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议。孩童使用需观察是否疼痛明显，有部分情况可能导致病情延误。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”，因此该产品在电商和直播间热度持续增高。

　　据飞瓜数据，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%，远超母婴品类个人保健。从画像来看，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群，其中24岁-30岁女性占比41.43%，消费偏好显著。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人，只要年轻人的“体态焦虑”存在，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在。背背佳是否是“智商税”，或许真的如刘杉所说，用了才知道。