随着短视频和直播的兴起，乡村生活、乡村农产品等一大批“乡村标签”逐渐进入大众视野，借助移动互联网的“东风”，越来越多的乡村通过直播带货的形式解决了农产品销售问题，同时依托直播模式展现了更多的乡村生活印记，从文旅、非遗、手艺等多方面进一步展现当地的风土人情，带动了乡村旅游的发展，并创造了大量新行业新岗位，也为破解城乡人才“双向流动”提供了新思路。

　　短视 频直播，提供规模化就业新空间

　　直播间里，1986年出生的甘肃姑娘梁倩娟是“带货达人”。她还带动当地百姓致富增收，让直播带货等数字化手段惠及更多人。

　　初中毕业后，梁倩娟跟随乡亲们“南下”广东，进入工厂“谋生计”。但她想回乡工作，觉得家乡一望无际的梯田蕴藏着宝藏。每年春天，家乡的山里飘着槐花的香甜。在外地，她再没喝到过那种“甜到心里”“把人甜化了”的槐花蜂蜜水。

　　“酒香也怕巷子深。”彼时，优质农产品如何走出甘肃是摆在梁倩娟面前的难题。2013年，陇南市要大力发展电子商务产业的消息给了梁倩娟信心。没有过多犹豫，她便选择辞职回乡，在网上开起了小店，致力推介陇南土特产。

　　直播带货兴起后，梁倩娟将工作中心从电脑上转到直播镜头前。她认为，直播带货能更直观地让消费者感受产地风光与产品优势。在梁倩娟看来，这不仅是在卖货，更是一种人文的“输出”。她不仅是“带货达人”，也是“旅游推荐官”。

　　创业多年来，梁倩娟对于有意愿做电商、学习直播的老乡，也会倾囊相授，教他们如何进行直播。直播带动了当地许多老百姓就业创业。

　　当前，就业问题受到关注。梁倩娟认为，要持续扩大就业“蓄水池”，拓宽就业岗位和增长点才是解决之道。

　　“以短视频和直播为代表的数字经济平台正在敲开就业新机遇的大门，直播业态融入了传统行业，融入了乡村振兴，激发了消费潜力，带动了生产规模，为社会整体就业增长注入了新动力，为应对就业挑战提供了新启发和新路径。”为此，梁倩娟建议更好地发挥短视频直播生态吸纳规模化就业的作用，为普通人创造新的就业机会。

　　直播电商，返乡青年就业创业新思路

　　全国人大代表，江苏省连云港市海州区新坝镇小荡村党总支书记、村委会主任徐瑶说，在推动全面乡村振兴、解决大学生就业难的过程中，她深知培养新生力量的重要性。

　　随着新坝镇返乡创业、回村任职的青年越来越多，这名90后全国人大代表开始考虑如何带动周边返乡青年“抱团创业”，为乡村振兴提供新思路。

　　徐瑶发现，直播电商创造了大量的就业岗位，进一步带动了上下游产业链中的新增职位。投身“直播间”正是年轻人迈入创新创业领域的一次绝佳实践机会。在她的推动下，当地镇政府成立返乡大学生创业联盟，将全镇回村任职的大学生联合起来，针对他们的创业项目提供优惠政策和技术支持。

　　徐瑶提到，当地共青团组织提供了很多帮助，协调各方面资源，让创业青年真正享受到政策优惠和团组织的关心。比如，团连云港市委举办2023年连云港市电商直播技能大赛，积极培育电商技能人才；组织青年主播开展“青耘中国”助农直播活动12场。

　　作为团江苏省委副书记（兼职）的她希望团组织能够继续提供多样化的创业指导、低成本的创业资金保障、全方位的创业经营支持，进一步助力青年创业就业，让“青春小店”焕发活力。

　　这些年来，全国人大代表、宁夏回族自治区吴忠市红寺堡区红寺堡镇玉池村农民马慧娟更深刻感受到网络给生活带来的种种变化。多年前，她靠一部手机，在QQ空间等网络平台上发表文学作品，被网友亲切地称为“拇指作家”。

　　2月26日，马慧娟第一次尝试直播带货，热情地推荐着家乡的枸杞、黄花菜等好物。让她没有想到的是，直播带货的1小时里，观看人次达199.2万。

　　马慧娟所在的红寺堡是全国最大的易地搬迁生态移民集中安置区。红寺堡的故事就像宝藏一样，马慧娟认为，通过培训让老百姓掌握直播技能是打开宝藏的钥匙之一。

　　对于直播带货，马慧娟也进行过相关调研。她希望年轻人认识到，任何行业都不存在“一夜爆火”“一夜暴富”。她建议，从事短视频、直播带货的年轻人可以先在该行业就业，再寻找创业机会；通过三五年的锻炼，把行业摸清，创业的成功率也会直线提升。

　　多措并举，助力直播赋能乡村振兴

　　今年全国两会，全国人大代表、江苏省建湖县天和生态农业专业合作社理事长鲁曼就培养直播运营人才更好助力乡村振兴等方面提出相关建议。

　　她在调研中发现，电商直播近年来的突飞猛进，推动以直播电商为代表的新业态、新经济的发展。农村电商直播的快速跟进，在推动农业产业升级，帮助县区级农民增收脱贫，促进返乡创业就业，助力乡村振兴中发挥重要作用。

　　在江苏，丹阳眼镜、苏州碧螺春等多个地方性好物都在直播带货中交出优异答卷。鲁曼分析，农产品直播营销方式宣传简便，技术门槛低；可以将小规模经营的分散农户通过网络有机组织起来，成为连接风格化商户规模的桥梁，有利于实现小农户与农产品大市场的有机衔接，也有利于边远山区的乡村振兴。

　　经过调研，鲁曼也注意到，受农村电商基础条件、人才支撑方面的影响，农村电商直播发展存在着缺乏特色品牌、平台设施落后和农村主播不专业等问题。

　　为此，鲁曼建议，大力发展农产品直播带货的乡镇应建立一套体系完备、高效便利快捷的仓储保鲜冷链体系，保障电商直播运营全过程实现线上和线下有效衔接。此外，对从事直播带货的就业创业者应加强相关法律法规的普及与宣传，促进农产品电商直播走向规范化、品牌化。

　　鲁曼呼吁，农村电商直播必须注重“三位一体”，即提供优质特色农产品、体现质朴民俗的村播、具有乡村情的直播内容。她强调，农村电商发展也应重视县域农产品品牌打造与推广。政府应担任指导者角色，调动各类资源和资金，充分利用农产品地理标志优势提升社会关注度，依托各种展销平台宣传品牌理念，扩大乡土农产品知名度。同时，相关部门应对农产品种植地、加工地、储存地进行严格的卫生监管，对消费者下单后每一个环节的农产品质量实施全方位监控。