国产 18 秘「あるいは君に上に駅に切符を買いにいってもらいたいのかもしれないよ」と僕は言った。「とにかくその四つの言葉の順番がぐしゃぐしゃだから意味がよくわからないんだ。上野駅で何か思いあたることない」　　整体来看，银行信用卡正整合线上、线下多场景全渠道进行营销。多家银行立足线下商超、置办年货及加油站等推出营销方案。例如，邮储银行信用卡推出年货节活动，活动期间，持卡人在永辉超市、华润万家超市、大润发、百果园等指定活动门店购物，只要登录邮储信用卡APP即有机会获得1元钱购买满30元减15元代金券。aRUv6-iJi2ZsN41a75E0dsS-这届618，京东、阿里终于在直播间找回了“场子”

每经记者 王郁彪    每经编辑 董兴生    

伴随着6月19日零点到来，号称“史上最简单一届”的618正式落幕。GMV（商品交易总额）数字大屏依然没有出现，但京东、阿里简短的总结性战报，还是释放出“直播”“低价”等战略阶段性显效的信号。

《每日经济新闻》记者对比发现，今年618战报，两个头部平台默契地聚焦“品牌”和“直播”两大类战绩。其中，京东宣布，618期间累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。淘天方面，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍。

直播带货战况依然焦灼，但京东、阿里明显在今年这场大促中找回了点“场子”。

截至6月18日23:59，京东直播订单量同比增长超200%。淘宝直播今年也明显提速，618破亿元直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿元的达人直播间，47个破亿元店铺直播间。

最简单的一届618，却是最拼的一届。营销热度拉满，热搜榜上不断冒出新话题，京东、阿里不想错过大促主场。但热闹的618场域内，流量“天花板”显著、存量市场充分竞争，还有处于白热化的价格比拼。这些重重“干扰”，反过来看，却也是电商市场迈进新阶段的诱因。周期之下，下一关的大门正在徐徐打开，京东、阿里无法后退。

京东守主场 阿里、拼多多“抢食”数码家电

据记者观察，618当天，在同样的微博热搜词条位置，“拼多多小米数码三件套只要1999元”“天猫王炸全家桶狠香”“京东618手机电脑五折最后一波”三个词条轮流出现。

二季度本就是数码家电传统销售旺季，加之618原本是京东的店庆日，京东的优势品类又聚焦在3C数码和家电家居，因此每年618的争夺，焦点往往都聚焦于此，今年尤甚。

电商分析师、百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示：“淘天、快手和抖音启动618更早，也是希望通过拉长周期抢夺包括3C数码、家电家居等京东的优势部分，从三方数据来看，这几家表现都不错。”

记者注意到，今年618，天猫365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力等品牌占据“10亿俱乐部”。

而拼多多618阶段性战报也相继发布了手机、家电、原创小家电、电脑组件等主力品牌销售排行榜。记者从拼多多方面了解到，国产手机品牌更是占据品牌销售榜前十中的8个名额。大促首周，手机类目销售总量达到300万台，华为、小米、vivo品牌的手机销量同比增长超200%。

为了守住主场作战优势，京东在3C数码、家电家居品类做出了战略侧的调整。比如，在家电家居品类中，联合政府消费补贴做“以旧换新”。数据显示，今年618期间，京东超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。3C数码方面，京东则通过战略大单模式，售出爆款产品超1000万件，成交额同比增长3倍。

直播带货没有落下风？ 京东、阿里双双超预期

“品类”聚焦之下，“品牌”成交仍是京东、阿里两大平台所看重的。

京东方面的数据显示，618期间累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。而截至6月18日24点，天猫365个品牌成交破亿，超3.6万个品牌成交翻倍。

品牌在大促关键节点的爆发，其实是京东、阿里平台属性的进一步放大。谁是品牌在大促成交爆发的最强主阵地，这是多年来一直被重复讨论的焦点。

而直播作为品牌营销和成交的一种关键手段，自直播电商爆发以来，也被京东、阿里重点关注。相较抖音、快手，京东、阿里两家货架式电商老将一直都难言有“绝对优势”，不过，今年618，两家都把直播战绩置于最前，可见没有落入下风。

数据显示，淘宝直播在618期间，破亿元直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿元的达人直播间，47个破亿元店铺直播间。在食品生鲜领域，截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外，淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入驻开播。

数据显示，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。此外，有超过18家品牌的创始人、CEO的AI数字人在京东直播间开播。

针对今年京东、阿里掀起的总裁直播风潮，上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受《每日经济新闻》记者微信采访时认为，“总裁直播，还是名头大于实际销售效果，侧重营销和传播”。

而对于今年618电商直播整体增速的提升，崔丽丽分析原因时提到，京东、阿里两个平台的直播增长，一方面还是得益于平台整体的促销力度，其次才是直播这种手段和方式奏效，加之今年店播明显更成熟。

“还有一部分原因在于，京东、阿里的对家，也就是抖音、快手在内的主流直播电商平台，今年618头部主播有缺位，整体声量也较之前打了些折扣。”不过，她认为，无论是带货的模式，还是流量的分发以及实际的收效，当下的电商直播，基本已经回归了平台所希望的样子。

“整体就是像以前电商的搜索逻辑，不是由超头部主播掌控绝大部分流量，而是流量会自然倾斜到平台的中腰部、达人主播，甚至店播。”崔丽丽补充解释。