“没错的”“要的呀”“上链接”……据报道，“双11”将近，直播购物角逐再升级，除了明星助阵、“低价抢客”外，“电商捧哏”“职业弹幕人”等也成为除主播之外的商家“标配”。

　　“电商捧哏”本身是直播行业细化分工的一个体现。但随着直播间竞争的日趋激烈，“电商捧哏”的手法也开始在法律边缘游走了。比如常见的“逼单”，即刻意营造一种虚假的紧俏氛围，“逼迫”消费者下单。

　　“最后三个”“手慢无”“库存还有吗”……这种刻意营造的紧张，事实上传递的可能是一种虚假信息——库存明明充裕，却“演”出一副十分紧俏的样子。这就构成了对消费者的误导。

　　而“电商捧哏”的很多做法都已越界。除了浮夸的叫卖外，在弹幕里进行刻意引导、注入虚假数据等，其实都是触及红线的行为。“电商捧哏”的套路，显然不能在这种违规的方向上狂奔。

　　对此，电商平台应当做出有效规制。2022年3月，国家互联网信息办公室等部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》中，明确提出不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。

　　这其实就对电商平台提出了具体要求。电商平台有必要明确规则，加强平台内巡查，对于“电商捧哏”的违规苗头尽早扑灭。

　　对于电商从业者来说，也要明白一些虚假宣传、刻意误导的“电商捧哏”，可能会对直播从业者的公信力和形象造成巨大挫伤。

　　所以，那些用演戏套路消费者的“电商捧哏”，还是尽早收场吧。商品的虚假宣传只能获得一时的热度，消费者终究还是会基于理性进行决策。

　　□柳早(媒体人)