腾讯高管解读Q1财报:视频号广告增量处在早期阶段 游戏业务有这两点经验

来源: 中青网
2024-05-15 01:12:29

xrkspもちろん時間さえかければ僕は彼女の顔を思いだすことができる。小さな冷たい手やcさらりとした手ざわりのまっすぐなきれいな髪やcやわらかな丸い形の耳たぶやそのすぐ下にある小さなホクロやc冬になるとよく着ていた上品なキャメルのコートやcいつも相手の目をじっとのぞきこみながら質問する癖やcときどき何かの加減で震え気味になる声まるで強風の吹く丘の上でしゃべっているみたいだったやcそんなイメージをひとつひとつ積みかさねていくとcふっと自然に彼女の顔が浮かびあがってくる。まず横顔が浮かびあがってくる。これはたぶん僕と直子がいつも並んで歩いていたせいだろう。だから僕が最初に思いだすのはいつも彼女の横顔なのだ。それから彼女は僕の方を向きcにっこりと笑いc少し首をかしげc話しかけc僕の目をのぞきこむ。まるで澄んだ泉の底をちらりとよぎる小さな魚の影を探し求めるみたいに。  Choice数据显示,截至2022年12月30日,申万一级银行板块全年累计跌10.47%,市净率(PB)仅为0.47倍,位列各行业末位。其中,城商行为0.59倍,农商行为0.52倍,股份行为0.50倍,国有大行为0.44倍。42家A股上市银行中,破净率超过九成。2022年无疑是银行业估值的“压力之年”。6XUKunQ-gdPTlo23DzUzZp8EU-腾讯高管解读Q1财报:视频号广告增量处在早期阶段 游戏业务有这两点经验

  腾讯控股(HKEX: 0700)今日发布截至3月31日的2024年第一季度财报:营收为1595亿元,同比增长6%。权益持有人应占利润为419亿元,同比增长62%。非国际财务报告准则下,权益持有人应占利润为503亿元,同比增长54%。

  财报发布后,腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Mitchell)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。 

  以下即为本次电话会议分析师问答 环节主要内容:

  另外,我们在上个季度承诺(今年)至少进行一千亿(港元)的回购,考虑到我们的股价自上个季度开始出现了不错的上涨。我们应该如何控制公司回购的节奏?更多地是视股价情况而定,还是我们应该考虑其他方面的因素?

  詹姆斯·米歇尔:我来回答一下关于游戏的问题。对于游戏业务,我们一直在努力重振一些主要游戏产品的表现。相信我们也实现了不错的进展,对于未来的持续改善也非常有信心。在这个过程中,我们总结了一些经验,其中之一就是,我们所归类为所谓常青游戏的这些产品,确实有能力长出新芽,确实能像常青树一样自我修复和重新生长。一个很好的例子就是《荒野乱斗》(Brawl Stars),我们不仅观察到了其总收入翻四倍的情况,而且每日活跃用户也增加了一倍多。

  第二个经验是,我们认为如果一款产品应该是常青游戏,但却出现停滞不前的情况,那么问题通常不是游戏本身,而是运营游戏的团队,我们需要对团队做出改变,有时是改变团队的思维模式,有时是人员调整。而当我们做出这些改变时,就很快会产生积极的效果。如果我们没有看到积极的效果,或者改变缓慢,我们就会做出进一步的调整。很多大型竞技多人游戏本质上就是常青的,像是足球、篮球等主要运动项目,本质上就是会一直非常受玩家欢迎的产品。如果能找到合适的人来运营这些游戏,就能产生正面效果。

  刘炽平: 关于回购的问题,正如我们上次所宣布的,公司承诺回购至少1000亿港元的股票。此后,回购一直在相当稳定地进行。目前来看,我认为回购并不取决于股价,确实如你所言,股价已经上涨了不少,在我们宣布回购计划之后可以说出现了相当惊人的上涨。但考虑到我们利润的大幅增长,考虑到投资组合价值的持续增加,也考虑到公司非常优质的长期发展前景,我们觉得目前的股价仍然非常具有吸引力,这就是为什么我们还会继续推进股票回购。

  杰富瑞分析师Thomas Chong:第一个问题是关于公司的广告业务。一季度该业务出现非常好的增长势头。在宏观经济逐步恢复的背景之下,请管理层谈一下如何看我们在广告市场的份额,以及竞争态势和运营支出方面的升级?在618大促到来之际,管理层观察到怎样的市场情绪?如何展望视频号平台未来几年广告增长的势头,以及直播、电子商务、商品交易总额增长对推动广告收入有何作用?

  詹姆斯·米歇尔:关于广告业务的问题,如你所预期的,鉴于经济情况复杂,业内的整体情绪也相当复杂,环境也是比较具有挑战性的。对我们来说,一季度是一个稍微有点特殊的季度,由于春节假期的效应,一季度通常是广告投放量较小的一个季度,也就是大家所说的春节效应。这个情况会导致加速或减速的趋势被放大。我们预计今年后续季度的广告增长速度会比第一季度慢,这也更接近市场对我们今年剩余时间广告收入增长的共识预期。

  话虽如此,整体上来看,我们还是具有非常大的优势的,可以继续以较快的速度抢占市场份额,我们在视频号广告量的增长方面,还处于非常早期的阶段,目前大约只有我们主要短视频竞争对手广告量的四分之一。在通过人工智能部署广告以获取收益方面,我们也还处于早期阶段。人工智能应用于腾讯的广告技术,使我们持续不断受益,而且这些技术具有强大的杠杆作用。作为一个社交媒体平台,我们的广告点击率很低,好的方面是增长基数很低,而且我们已经实现了点击率提一到两倍的提升,而对于那些点击率增长基数很高的广告服务提供商来说,这是不可能的。总的来说,我们仍然对以适当速度推动广告收入增长相当有信心,我们具备这种能力。无论整体广告市场状况如何,我们也将继续抢占市场份额。

  刘炽平:关于高质量增长战略,我想澄清的是,公司一直奉行在平台上投资、投资于提升用户体验和产品,并逐步实现商业变现的战略和理念。我们现在能够释放和利用许多驱动增长的因素,并不是因为我们在榨取或利用平台,而是因为我们在平台上的持续投资。高质量增长的驱动因素变得更加明确,我们对于业务进行了梳理,剔除了质量较低的产品和服务,以及业务中的干扰因素。这样我们就可以专注于我们的核心平台,同时使增长驱动因素更加明显和突出。

  我们相信,这些增长驱动因素,无论是视频号广告、微信搜索广告,还是我们支付平台上的增值服务,以及不断优化的电子商务服务费用等,都有相当大的增长潜力。此外,我们也一直在投资新的领域,这些领域可以成为未来的增长驱动因素,包括人工智能、新游戏、电子商务和相关产品等。随着时间的推移,我们的毛利率实际上应该继续受益于这些高质量收入的持续增加,未来还会有一个相当长的回报期。

  罗硕瀚:关于营销费用的问题,总体而言,这部分费用同比增长了17%,我们预计同比增长率将处于较低水平,在10%-13%的范围内。我们也会根据需要动态调整营销费用,如果我们发现一些需要投资的服务或产品,我们肯定会去做,但同时会考虑到成本优化方面的机制,进行谨慎评估。

  (持续更新中。。。)

责任编辑:刘明亮

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