中新网北京11月3日电 2023年北京国际公益广告大会日前在北京举行，会上发布了《2022年度中国演艺明星公益观察报告》(下称“报告”)。

　　中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡作为特邀发布人发布报告。报告指出，2022年，中国公益慈善事业稳步发展，明星公益作为公益的重要组成部分，发挥重要作用。

　　报告显示，2022年度明星公益行为主要包括授权传播、亲身参与、款物募捐、志愿服务和组织化运作5种形式，在协作模式上以与专业机构合作、明星自发活动及参与互联网平台活动等3种模式为主。

　　报告指出，2022年度，乡村振兴成为风向标，在多个领域取得显著成效。明星参与公益的形式逐步呈现专业化、品牌化的发展趋势，为解决社会问题带来多种可能性。2022年度明星公益在灾害援助方面占比较高，福祉保障仍然是其主要关注点，明星公益呈现出主动曝光、透明开放和持续运营的特征。

　　报告称，当前，明星公益传播形式逐渐突破单一渠道，采用“明星公益+微博影音剧综”等多元化传播渠道，创新“明星公益+互联网产品”等传播形式，并与互联网公益产品和公益节日等深度结合。

　　报告认为，当前，明星公益体系化仍是难题，协同合力是解决问题的方向之一。此外，报告指出，明星公益发展还可以向明星公益与社区公益结合、互联网公益平台基础上的传播模式创新、增加明星品牌公益项目、个性化慈善咨询服务等方向展望。

　　据悉，《中国演艺明星公益观察报告》由中国乡村发展基金会发起，中国传媒大学全国公益广告创新 研究基地和北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写，今年是该报告连续编写和发布的第六年。(完)

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