林枫 :费用主权失控和品牌叙事错位是行业两大痛点

来源: 人民资讯
2024-05-27 16:32:02

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  “守正创新共护贵州白酒品牌,凝智聚力壮大优势产业集群”。5月26日—27日,2024贵州白酒企业发展圆桌会议在茅台国际大酒店召开,作为审视和规划贵州白酒产业发展的年度重要会议,贵州白酒企业发展圆桌会备受行业关注。

  在5月26日下午举办的“白酒行业交流酒会”上,北京君度咨询董事长林枫作主题分享。

  针对行业走势,林枫谈到,2023年,全国酿酒行业累计完成销售收入10802.6亿元,同比增长9.3%;累计利润2628.2亿元,同比增长7.6%。2023年全国白酒行业总产量629万千升,同比下降5.1%,完成销售收入7563亿,同比增长9.7%;利润2328元,增长7.5%。全国人均白酒消费金额529元/人,平均利润率30.8%,白酒收入酒类占比70%,白酒利润酒类占比88.6%。

  “这说明,社交化价值的航道被白酒牢牢占据,白酒品牌成为社交链条中的超级等价物。”林枫指出,目前超级等价物形成的逻辑正在发生变化,从供给侧来说,费用主权失控;从需求侧来看,品牌叙事错位,这是目前行业的两大痛点。

  “所有伟大的企业都是产业链中关键资源的有效组织者。”林枫以茅台为例,介绍其通过“离开茅台镇生产不出茅台酒;“12987+‘三高两长’”工艺;茅台镇原产地的“糯红高粱”;茅台,以酒勾酒,五年出厂”等金句进行消费培育。

  谈及清香,林枫表示,2022年,青花汾酒破百亿,汾酒262.14亿;2023年,青花系列150+亿,汾酒324亿左右;增长超20%;2024年一季度,在没有任何渠道政策的情况下,汾酒整体增速20%左右,青花汾酒增速40%左右。

  “2024年,青花汾酒将达到200亿左右,按20%增长; 汾酒规模将达到388亿左右,超过400亿的呼声很高。”林枫最后说到。

责任编辑:梁斌 SF055

据Opta统计,这是阿根廷第5次在世界杯中对阵亚洲球队,此前4次潘帕斯雄鹰皆取胜。

墨西哥参赛球员默契度高

一个是英格兰队的00后萨卡,他是阿森纳俱乐部的成员。我是阿森纳的球迷,几乎每个星期都会看他的比赛直播,感到比较亲切。而且萨卡可以说是拥有“阿森纳DNA”的球员,从小就在俱乐部的青训体系里面训练成长,也认可这个俱乐部的文化和价值观,所以我很期待他的表现。

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