中新社浙江丽水11月29日电 题：台青颜峻瑜追梦农业：“文化味”助其“出圈”

　　作者 傅飞扬

　　“龙泉青瓷典雅大气，庆元香菇种植历史悠久，青田稻鱼米香气扑鼻，云和雪梨个大味甜……”谈及浙江省丽水市的人文历史与自然风物，丽水山耕品牌传播有限公司设计总监、台青颜峻瑜如数家珍。

　　在颜峻瑜心目中，做文创、助农已然成为“一辈子的事业”。1996年，颜峻瑜入职台湾南投县埔里镇农会时，他与农产品文创的缘分似乎便已注定。

　　“当时正处于台湾‘一乡一特色伴手礼’的启动阶段，我们做的大部分工作都是为了提升农产品附加值、促进农产品品牌发展。积累一定经验后，我同时也看到了市场广阔的发展前景，在2004年自己组建设计团队，为南投县各乡镇农会服务。”颜峻瑜说。

　　两岸农产品文创交流，对颜峻瑜来说早有体会：“在埔里镇，黄酒被称为‘绍兴酒’，2002年开始，我们把‘绍兴酒’与当地食材结合，开发出绍兴香肠、绍兴酒蛋、绍兴米糕、绍兴爱情棒冰等特色风味产品及文创包装设计；将埔里酒厂转型为观光工厂吸引游客，并带动埔里观光产业发展。”

　　颜峻瑜的“丽水故事”，源于他对农产品文创事业的坚守。2010年以来，埔里镇 农会每年选拔一位“茭白笋代言人”，并相继推出“茭白笋泡面”“茭白笋泡菜”等伴手礼，推动该镇茭白笋产业发展。

　　“2017年，丽水市推动‘丽水山耕’区域公用品牌，带动农产品转化为旅游地商品，培育农业企业品牌化发展及包装设计。”颜峻瑜回忆道，当年，他和团队做了九宫格伴手礼——精致的礼盒中放入丽水9个县(市、区)的特色产品，并与丽水地图一一对应，在凸显县域风情的同时展示丽水整体风貌。

　　被称为浙江“最大一片绿水青山”，丽水拥有优越的自然禀赋。山区百姓增收致富，靠好产品，更需要“会吆喝”。

　　以云和雪梨为例，颜峻瑜表示，早些年农户很少注重品牌打造，都是一箩筐一箩筐地卖，市场价比较低。而目前，在他们的策划下，20多家云和雪梨农户有了自己的品牌及特色包装，礼盒的销售方式将雪梨价格由10元(人民币，下同)每斤提升至15元每斤。

　　在大陆“耕耘”的6年多时间里，颜峻瑜和团队成员为丽水包装设计了500多款农产品文创，他还积极邀请台湾设计师赴大陆交流，推动两岸文创产业合作交流。

　　今年7月至11月，颜峻瑜和公司承办了“2023诗画浙江·两岸文创设计共创营 旅游文创产品设计活动”，组织6家台湾设计团队和5家大陆设计团队，通过深度调研，为浙江11个地级市的文旅企业开发旅游文创产品。