开辟新商业模式，建发轻工&红星美凯龙共创潮电荟

　　众所周知，建发入主红星美凯龙后，双方在供应链、房地产、汽车等众多业务板块全面推进资源协同。同时，随着中国家电市场进入存量时代，渠道碎片化、多元化，正需要一个能够高效链接高端品牌和目标客户的全新场域。在此背景下，建发轻工与红星美凯龙发挥各自优势，在高端生活电器领域联手探索全新商业模式，共同推出潮电荟。

　　据了解，建发轻工深耕消费品领域供应链运营40余年，业务涵盖轻纺（鞋/配件）、纺织原料、成套设备、家电以及“消费+”等领域，与110多个国家和地区建立了深度业务关系。在生活电器方面，积累了丰富的品牌资源和供应链运营能力。

　　而红星美凯龙正在构建家电家居家装融合一体的“3+星生态”，截至2023年12月底，全国经营448家家居建材店/产业街。目前已完成150+高端电器馆布局，100家M+高端家装设计中心正在打造。三者在产品、服务、场景中互融互通，每一个“家”都是消费需求的入口。

　　“潮电荟是建发轻工跟红星美凯龙共创的商业模式。建发轻工发挥供应链的优势，将高端生活电器品牌、商场、运营商链接在一起，导入供应链、物流、资金、仓储、商务等一站式供应链服务，让品牌可以快速入驻红星美凯龙全国商场，同时让传统经销商成为运营商，把全部精力投入到运营和销售中。”建发轻工家电电子事业部总经理高超振说。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂则表示，双方合作打造的潮电荟，既是红星美凯龙高端电器战略的继续深化，也是顺势而为。“小家电是人们提升生活舒适度和幸福感的必需品。经过三年打造，红星美凯龙已经成为高端电器前置主渠道，大家电延伸到小家电自然而然。依托150+高端电器馆，红星美凯龙将快速构建起一个全新的高端生活电器连锁平台，链接品牌和经销商，满足消费者一站式、体验式高端生活电器消费需求。”

　　为更好地推进潮电荟全国布局，红星美凯龙宣布将拿出重点城市高端电器楼层的优势位置，采用灵活的合作政策，一店一策对接经销商，并秉持“一城结一商，一Mall养一馆”的经营理念，联动商场全部营销资源，实实在在赋能潮电荟经营。

　　红星美凯龙家居集团总裁施姚峰指出，横向业态拓展，纵向品类深耕，是红星美凯龙完善场域生态，提升消费体验的重要经营思路。高端生活电器是红星美凯龙完善全屋电器拼图的重要品类，集团将大力推动潮电荟的百店布局和经营赋能，与品牌、经销商共谋发展、共商合作、共赢机遇。

　　首店落地郑州，开业首日人气火爆

　　当日，作为红星美凯龙高端生活电器全国布局的首站，潮电荟率先在郑州中原全球家居1号店正式开业。

　　作为郑州潮电荟运营商，郑州铭之勋商贸有限公司总经理张怀军表示，成为潮电荟的首个合作运营商，机会非常难得。“红星美凯龙给到了最好的场地位置，建发轻工链接进来高端品牌，接下来就是运营，怎么让客户在潮电荟这个空间里得到好的体验和服务。”

　　“我们将通过全商场的流量来赋能潮电荟，提升到店客流和销售。全商场462个品牌都可以跟潮电荟进行互动。”对于商场如何赋能潮电荟的运营，红星美凯龙中原全球家居1号店总经理孟昌作了详细的介绍。中原全球家居1号店拥有26000㎡的高端电器馆，12000㎡的M+高端家装设计中心，全商场所有品牌都可以跟潮电荟进行营销互动，此外，商场还将通过小区营销、品牌联合营销、专属爆款、以旧换新、会员运营、直播、品类节、大促等高频活动，持续为潮电荟传播和引流。

　　2年百店，成为高端生活电器新场景渠道

　　据了解，紧随郑州潮电荟的开业，第二批北京、上海、南京、重庆、成都、武汉、贵州、合肥8城10家高端生活电器馆也在筹备中，预计年内将完成25-30家开业，2年打造100家。

　　现场，潮电荟的模式，获得品牌、设计师、行业观察家们的纷纷点赞。大家提到最多的关键词是“场景”。

　　奥维云网事业部研究总监刘洪涛指出，中国家电市场进入了场景化与换新驱动的新周期。家电消费由单一产品到场景化消费，消费者比较容易接受场景化消费及套系化购买。另外，家电正在迈向全域零售，在渠道碎片化、家电家居场景融合的大趋势下，红星美凯龙这样的高端化、场景化与前置化的渠道，将为高端家电带来新的增长机会。

　　上海鸟语花香宠物有限公司创始人王永来表示，宠物电器的需求越来越向拟人化发展，围绕宠物的衣食住行，产品消费聚焦智能化、个性化、社交化、场景化。特别是基于新场景的产品研发和展示，未来将有较大的需求。

　　科沃斯大中华区销售副总经理王洪伟认为，十几年来，生活电器行业发生了巨大变化，但人们对追求更高生活品质的需求始终没变，比如便捷、高效、省心、环保和健康。 科沃斯始终保持对用户的使用场景和需求痛点保持敏感性，不断进行技术创新，为用户提供更好的产品和体验。

　　好好住创始人CEO冯骕指出，生活电器消费呈现四大趋势，第一个是“专”，产品越来越细分；第二是“并”，多功能集成一体；第三是情绪性消费；第四，宠物电器。在这背后，是消费者对健康、高效、情绪满足、减负的追求。另外，他指出，随着越来越多生活电器进入我们的生活，设计师可以重点关注五大空间，比如咖啡、酒、茶、烘焙、健身等兴趣区，西厨，岛台，家政区，宠物区以及主卧套房，帮助消费者做好场景设计和收纳提案。

　　作为M+高端家装设计中心的设计师，HHD红华设计主理人谢红华和乔亦空间主理人孙乔均表示，已经开始在设计方案中越来越多地融入小家电，功能强大、颜值高的小家电如同衣服的配饰，在家居整体装饰上起到画龙点睛的作用，同时大大提升业主居住品质，让生活更便捷高效。

　　河南鸿尚家居、郑州欧派总经理井硕表示，欧派见证了厨房小家电的发展，厨房空间内的嵌入式家电越来越多。因为设计水电布局和空间收纳，跟橱柜定制的联系也越来越紧密。

　　作为融汇家电家居家装的高端前置渠道，红星美凯龙 潮电荟是一个全新的高端生活电器展陈空间，为品牌还原产品的空间使用场景，帮助消费者更直观体验和了解产品。而商场内的M+高端家装设计中心、高端定制等商户，越来越多地将产品纳入家装设计、橱柜设计方案中，则成为最高效的流量入口。

　　中原全球家居1号店高级经理李婧透露，潮电荟产品众多、品质高端、场景丰富，在试营业的几天里，只要有顾客进去，基本上没有人能空手出来。

　　可以预见，随着越来越多高端生活电器馆潮电荟的开业，红星美凯龙将成为生活电器流通的新场景渠道。

责任编辑：张倩