中新社广州5月1日电 题：广交会观察：“体育大年”带动中国体育用品“出海”

　　中新社记者 蔡敏婕

　　2024年是“体育大年”，除了巴黎奥运会，单项世界顶级赛事也将接二连三上演。

　　第135届中国进出口商品交易会(广交会)第三期5月1日在广州开幕。该期展会集中展示健康休闲等五大板块21个展区，线下参展企业11495家。截至5月1日17时，本届广交会共有215个国家和地区的221018名境外采购商到会，比上届同期增长24.6%。

　　近年来，杭州亚运会、成都大运会等一场场精彩的体育比赛，带动相关产品持续热销，恰逢今年是“体育大年”，中国体育用品加速“出海”。

　　一直以来，中国不仅在乒乓球竞技上处于顶尖水平，乒乓球器材制造技术也始终位于世界前列。始创于1954年的中华老字号广州双鱼体育用品集团有限公司抢到“赛事经济”订单，作为巴黎奥运会和残奥会的乒乓球供应商，将为乒乓球比赛提供专用球。

　　“我们生产的专用球在海内外市场都供不应求，此外，我们与巴黎奥运会相关的文创产品受追捧，拉动销售额增长。”广州双鱼体育用品集团有限公司副总经理吴华强表示，该公司乒乓球、网球、羽毛球等发球机，匹克球系列等产品近年来以每年20%的出口额增长，其中新兴市场的销售量不断增加。

　　“‘中国制造’是传统优势，我认为中国体育用品企业要更好地‘走出去’，需要进一步做好品牌塑造与传播。”吴华强说，从1999年双鱼体育跨出中国国门，成为首家为国际A级赛事提供体育器材的中国品牌开始至今，双鱼体育参加了超过1000场的国际赛事，“近年来，在海外多场体育大赛的品牌赞助和传播中，中国品牌多次亮相，这是很好的对外展示机会”。

　　在浙江金拓机电有限公司展位，多位采购商在尝试“划船器”等专业健身器械。“我们对产品包装进行优化，这样可以节省境外采购商的海运费用。如今我们订单已经安排至6月，主要销往东南亚、北美和南美地区。”该公司业务员易洪称，近年来受到海内外体育消费复苏态势的影响，整体来看，该公司出口额同比增长接近20%。“中国体育器械产品的价格和质量是优势，下一步将会更好地打响自有品牌，并进一步拓宽销售渠道。”他说。

　　广州轻出集团股份有限公司文体事业 部业务经理陈欣拿起一款橡胶足球表示，“我们在东莞设有实验室，经过上百次的测试，我们不断改良足球品质，使得球体更加耐磨耐黄，弹性更好。与此同时，我们的工艺制作和皮料使用都形成自有供给链，获得海外专业比赛的认可。”他说：“哪里有新需求出现，我们就会作出相关产品的创新研发”。

　　在陈欣看来，中国体育用品想更好地“出海”，要做到“知己知彼”，“我们不但要了解市场趋势，更加要了解对手的情况，如果别人做不到，你可以做到，那么就能赢得市场。”他说。

　　“中国体育用品企业要‘高质量出海’，就需要打造更具国际影响力的品牌。”在暨南大学体育学院运动训练系主任吴延年看来，中国制造业智能化发展加强，但是品牌化方面仍待进一步打造，“我们必须要自主研发真正有核心科技含量的体育用品。与此同时，根据海外市场的需求用心打磨和设计新产品，建立自有的品牌体系。此外，把品牌文化建设融入赛事，不断通过赛事曝光，从而扩大自身品牌影响力”。(完)