本报记者 倪兆中 北京报道

近期，随着《食神》《西游记之孙悟空三打白骨精》等影片的重映，电影重映这一话题再度引发人们的关注和讨论。

美霖文化电影负责人杨祎晨告诉《中国经营报》记者，当前能够重映的影片一般都是经典或者曾经大卖的电影，这样可以在竞品不多的市场环境下获得可观的票房，吸引观众再次走进影院。

然而，并不是每一部重映影片都能在票房上取得成功，票房的悬殊揭示了市场的复杂性。在经典与情怀之外，如何平衡市场与观众需求，获得观众的再度认可，已成为电影行业面临的新课题。

重映频率不断上升

事实上，电影重映并非新鲜事物。

在20世纪，由于受当时技术的限制，影片只能在特定的时间和地点上映，人们想要再次观影，就不得不重映。同时，遇到特殊时期或特定纪念日，也有一些经典电影重映。

随着科技的进步，尤其是高分辨率和3D技术的普及，使得老片经过修复、升级后能够以更好的画质、音效呈现给观众。例如1998年上映的《泰坦尼克号》，其曾在2012年推出3D版本重映，再次收获大批观众。

除了技术原因外，影片重映也有一定的情怀因素，不少观众渴望在大银幕上看到那些曾让自己深为感动的影片，比较具有代表性的就是《大话西游》。最初上映时，其票房和口碑都不理想，经过时间的沉淀，该片逐渐被奉为经典，在2020年重映时，收获了超过2亿元的票房。

杨祎晨告诉记者，电影重映的原因众多，其中之一是现有新片疲软，而重映成本相对较低。

具有代表性的就是《沙丘》，该片原于2021年上映。其续集《沙丘2》在定于今年3月8日上映后，为了给续集造势，增加整个系列的关注度和市场热度，《沙丘》又于3月1日重映。

除此之外，今年暑期档重映的还有《功夫之王》《灌篮高手》，以及最近的《红色恋人》《西游记之孙悟空三打白骨精》等。这些影片的重映已不再是单纯的怀旧，更多的是一种商业策略。

杨祎晨表示，适合重映的影片需要具备一些比较明显的特点，比如具有一定的知名度和口碑，或者拥有固定的粉丝群体，如某些IP改编的电影。“如果是具有时代意义或特殊纪念价值的影片，如重大历史事件纪念、著名人物诞辰之类，也比较适合重映。”

重映票房多不理想

尽管不少片方把影片重映当作一种新的营销方式，但重映影片的票房悬殊。灯塔专业版数据显示，早前周星驰的《大话西游》重映时票房收入超过2亿元，今年重映的《你的名字》，在重映首日票房高达3793万元，目前已获得近1.4亿元票房。

不过今年以来，重映的大部分影片票房都不理想，甚至一些过去曾票房大卖的影片也是如此。比如，位列中国影史票房榜11位的《孤注一掷》，去年上映时取得了38亿元的票房佳绩，今年8月24日重映以来，目前仅获得90多万元票房。

据记者不完全统计，今年重映的影片中，只有《你的名字》一部影片票房过亿元，《沙丘》获得的900多万元票房已算是上好成绩，而其他大部分重映影片的票房都在200万元以下，多为几十万元到100多万元。由成龙、李连杰主演的《功夫之王》，自8月3日重映以来，目前票房只有2.3万元。

还有一些影片初次上映时就票房不佳，重映时仍不理想。比如《哪吒之决战龙神》，2022年上映时只有4.9万元票房，重映时也只有3万元票房。而《一个人的江湖》2018年上映时只有7.1万元票房，重映时只有74元。

在今年票房不佳的重映影片中，周星驰的《食神》此前曾被诸多影院看好，不过自8月31日重映以来，截至目前也只有600多万元票房，远低于预期。

悠渡影城都江堰店总经理刘安星表示，起初考虑到周星驰有一定的影迷群体，加之这部电影又是首次登陆内地影院，票房应该有保障。“重映首日影院排了三四场，但两天时间几乎没有卖出去票，最后不得不更换排片。”

旧片重映还需适度

对于片方来说，重映影片和上映新片存在诸多区别。最明显的就是制作成本，重映影片因不需重新拍摄，尽管技术修复和转换需花费一定费用，但相比新片的高额投资，依然是十分经济的选择。

不过要顺利重映一部影片，需要多个步骤和多方配合。 杨祎晨介绍，片方在电影重映时，首先要注意版权问题，确保拥有合法的版权，在宣传推广时，要找准目标受众，制定合适的宣传策略，此外还要与影院沟通协调，争取能够实现较好的排片。

与此同时，获得影片重映的资格，涉及复杂的版权交易和法律问题。

一位从事影视知识产权的律师向记者表示，版权问题通常涉及原始制作公司与发行方的授权，这需要进行充分的法律和商务谈判。很多经典影片的版权归属复杂，尤其是年代久远的作品，其版权可能经过多次转手和分割，处理起来需要细致耐心。

在宣传和发行方面，重映电影可以相对节约资源，因为影片已积累了知名度和观众基础。但想要获得更多票房和市场热度，适度的宣传是必要的。而这种营销策略多以“情怀牌”为主，强调影片历史和经典地位。

但观众是否愿意为这种情怀走进电影院，则存在诸多不确定性。从事传媒行业的林女士是周星驰的粉丝，十分期待周星驰的《食神》重映，但在看到一些营销公司将“欠星爷一张电影票”作为营销重点时，她表示无法认同。

此外，观众对影片的态度也会影响排片，如果观众购票率低，影院也会降低排片。刘安星告诉记者：“对影院来说，其实并不在乎是新片上映还是旧片重映，只要能够给影院带来票房，就会增加其排片，反之也一样。”

杨祎晨认为，总体来看，电影重映对片方和影院都有益，片方可以获得额外票房，影院可以吸引观众，但获益多少则取决于市场表现。“大量电影重映固然可以满足不同观众的需求，但也容易引发审美疲劳，从而降低观众对电影的期待，因此重映需要适度。”

（注：文中电影票房收入数据均来自灯塔专业版）

陈欣睿（记者 张家新）09月21日,本文来源：时代财经一则盘活消息，让原本已淡出公众视野的贵州“天价烂尾楼”水司楼再次受到关注。近日，位于贵州省黔南布依族苗族自治州独山县的“天价烂尾楼”水司楼的全新外观图流传于网络。根据网传图片，这座建筑物原本的红砖绿瓦、标志性的琉璃件以及木结构外挂已经全部消失，取而代之的则是现代大型酒店常见的建筑外观，配色也变成了白墙蓝顶。水司楼的改头换面来之不易。在此之前，这幢建筑已经停工了6年。 图为贵州“天价烂尾楼”水司楼 图源小红书@走访设计举债2亿打造的政绩工程水司楼又名水司府堂，位于独山县影山镇净心谷胭脂河中游河湾处，是净心谷景区最具标志性的建筑之一。2016年10月20日，水司楼启动建设。按照最初的设想，水司楼高99.9米、总建筑面积6万平方米、进深240米，将采用全木质框架式榫卯结构打造。当地政府还为水司楼申报了三项吉尼斯纪录：世界最大牌楼、最大的水族建筑以及最高琉璃陶建筑。按计划，水司楼将于2019年完工，作为文旅综合体对外开放。然而，在砸下2.56亿元后，由于资金链断裂，水司楼于2018年停工。彼时，水司楼的主体结构已基本完工，木结构和琉璃陶的外立面也做了大半，其30层楼高、非古非今的烂尾楼形象，引发了大量关注。2019年8月1日，贵州省纪委监委网站通报了一则“黔南州独山县委原书记潘志立被开除党籍和公职”的消息。据《中国纪检监察报》刊发的贵州省纪委监委梳理的典型案例汇编，为了政绩，潘志立不认真落实党中央关于打赢脱贫攻坚战的决策部署，罔顾独山县每年财政收入不足10个亿的实际，盲目举债近2亿元打造“天下第一水司楼”“世界最高琉璃陶建筑”等形象工程、政绩工程。他被免职时，独山县债务高达400多亿元，绝大多数融资成本超过10％。潘志立因此被舆论称为“全国最会借钱和最敢花钱的县委书记”。2020年10月，住房和城乡建设部官网发布的《住房和城乡建设部关于湖北省荆州市巨型关公雕像项目和贵州省独山县水司楼项目有关问题的通报》指出：贵州省独山县在影山镇净心谷景区内建设的水司楼，建筑高达99.9米，投资高达2.56亿元，存在脱离实际、滥建“文化地标”、破坏自然景观风貌等问题。在水司楼建设动作的背后，是独山县疯狂举债后入不敷出的财政状态。2018年，潘志立在独山县任职的最后一年，独山全县财政总收入完成10.08亿元（含出口退税），2018年末户籍人口35.6065万人。据此推算，400亿的债务意味着独山县人均负债达11.2万元。而水司楼的修建也让独山县影山镇翁奇村一些村民失去了土地。一位村民告诉媒体，她家的土地被征用，新修的房屋被强制拆迁，家里的猪、牛不知去向，“田土没有了，把我们农民害苦了。”坎坷多年迎盘活曙光停工后，水司楼的动态一直备受关注。2020年7月14日，独山县发文称：新一任领导班子“针对此前因盲目举债、乱铺摊子遗留的形象工程、政绩工程、烂尾工程问题进行整改，通过续建、缓建、转建和压缩建设规模等方式，分类分批推进整改”，“将水司楼变为净心谷大酒店项目，通过市场化运作模式签订合作协议盘活资产”。贵州烂尾水司楼航拍画面当时，有媒体报道称贵州南方卓越投资运营管理（集团）有限公司（下称“南卓集团”）或将接手水司楼项目，将其改建成酒店。南卓集团是一家集建设、金融、旅业、园区等为一体的综合性投资运营管理集团。不过此后，南卓集团仅参与了净心谷景区道路建设项目后，就再无下文。2021年9月，有信息称水司楼已准备拆除，当时流传的相关图片显示，水司楼楼外已经修建了塔吊准备拆除，同时部分楼层的木质结构构造物已经被拆除。不过，项目方对此的回应是，目前正在对存在安全隐患的木质部分进行拆除，后续水司楼将改建为酒店对外营业。2023年7月以来，化债相关重磅文件相继出台。地方化债压力层层加码，独山县也加大了资产盘活的力度。同年8月4日，独山县发改局于县政府网站发布消息称，“独山县影山镇净心谷酒店提升改造项目备案已调整”。项目总投资由3.6亿元增至3.645381亿元，建设规模及内容由“净心谷酒店建筑面积71318.5平方米的装修改造及广场附属设施”改为“项目规划用地面积40785.19平方米，占地面积7307.99平方米，总建筑面积74654.22平方米”。几天后的8月9日，贵州省公共资源交易网发布《独山县影山镇净心谷酒店提升改造项目设计施工总承包（EPC）招标公告》。此次招标的净心谷酒店提升改造项目规划用地面积40785.19平方米，占地面积7307.99平方米，总建筑面积74654.22平方米，合同估算价为1.5亿元，计划工期213天。2024年，独山县的政府工作报告明确提出，在“年内净心谷酒店建成投用，净心谷景区实现运营”。“天下第一水司楼”概念图4月，水司楼终于迎来“贵人”。4月11日，第十八届贵州旅游产业发展大会在黔西南州兴义市开幕式上，格美集团董事长徐曙光表示，以2023年9月与贵州签署的《战略合作框架协议》为目标，未来将加大在贵州投资力度，推动旗下更多的酒店和餐饮项目落地，力争三年内在贵州新增酒店240家，同贵州省旅游产业发展集团一起打造净心谷酒店和景区业态。贵州省旅游产业发展集团为贵州省国资委实控企业，而格美集团旗下的格林酒店集团则拥有“格林豪泰”等多家酒店品牌，是国内酒店业的龙头之一。历经6年停工，伴随着一番改头换面，水司楼的坎坷命运或许将告一段落。（时代财经李馨婷综合自新华社、每日经济新闻、澎湃新闻、冰川思享号）

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