记者：石晗旭

　　发于2023.12.4总第1119期《中国新闻周刊》杂志

　　“注意看，这个女人叫小美，结婚三年在怀有身孕时却再次被渣男老公拉去给心机白月光输血，后遭狠心抛弃；这个小鲜肉叫小帅，在小美伤心难过时出现在她身边，并展开了狂热追求；此时，前夫发现小美隐形富二代的身份，试图挽回……”

　　最近几个月，这部55集、每集不到2分钟的《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚(Never Divorce a Secret Billionaire Heiress)》的短剧在美国爆火。同样在北美出圈的短剧还有多部，题材包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等，但内核概括起来非常统一，均是“霸道总裁爱上我”的恋爱故事。

　　令人惊讶的是，这些看起来颇为地道的欧美短剧，背后推手实际上是一家中国公司。发行这些短剧的ReelShort，是国内数字出版企业中文在线子公司枫叶互动(Crazy Maple Studio)开发的一款主要面向美国市场的短剧App。

　　随着这些霸总短剧风靡，自今年7月以来，ReelShort在多个国家和地区的应用商店排名也一路狂飙。截至11月11日，ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store(苹果应用商店)总榜前三，成为风头一时盖过TikTok的黑马应用。根据数据分析平台Appfigures统计，其11月前17天的下载量已超过190万，累计下载量超过1100万。

　　ReelShort的海外掘金能力也令人惊讶，据外媒Techcrunch报道，11月11日当天，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。

　　这甚至让A股都为之一振，催生出一组飘红的“短剧概念股”，中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10只股票迎来涨停。截至11月24日收盘，本月，中文在线市值已暴涨146亿元。

　　“原来全世界都吃霸总这一套”的新认知，也让更多人看到了在海外复制国内短剧“8天充值破亿”暴富神话的希望。

　　“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右。”九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍，“如果站在3~5年后，我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”

　　今年下半年以来，中国短剧正在更猛烈地漂往大洋彼岸。多位国内影视制作相关从业者对《中国新闻周刊》表示，近段时间来，很多不同类型的玩家都在积极找上门来沟通打造出海短剧的需求。包括国内的小程序剧分销商、长视频平台、影视公司、网文平台、社交平台、游戏厂商等，都蜂拥而至；就出海目的地而言，北美市场正在成为新的兵家必争之地，东南亚和中东地区也成为不少玩家试图开发的热土。

　　这场原本被视作“五环外的战争”，正在加速向全球蔓延。

　　当龙傲天变身塞巴斯蒂安

　　“意外。”

　　谈及中式霸总短剧在海外爆火的表现，多位影视行业从业者的第一反应基本都很一致。

　　毕竟，从去年8月上线开始，ReelShort便试图将国内产量颇高、充值收入一路飙升的短剧运送出海。但这些在国内让人忍不住一直充钱一直爽的“土嗨却上头”的短剧，无论是男性向的“战神+赘婿”，还是女性向的“霸总+虐恋”题材，挂上英文字幕后，并没有激起什么水花。

　　但ReelShort并未就此停下短剧出海的脚步。据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍，去年年底，总部位于硅谷的ReelShort团队开始尝试更本土化的制作方式，采用海外拍摄班底，启用欧美演员，在保留中国火爆的短剧题材内核的同时，结合欧美观众更熟悉的狼人、吸血鬼等题材，从而打造更本土化的短剧。

　　于是，中文短剧里的“龙傲天开始变成塞巴斯蒂安、杰克逊”，“冷冰凝则变身赛琳娜、阿丽亚”，在更欧美风的设定中，继续完成一次次有甜有虐的双向奔赴。

　　而经过本地化包装、每集不到2分钟的欧美式“土味”短剧，在随后半年通过在TikTok、Facebook等社交媒体平台推广中，也确实让越来越多的当地用户上头。

　　以ReelShort在TikTok主页置顶的爆款短剧《命中注定我的禁忌阿尔法(Fated to My Forbidden Alpha)》为例，该剧在TikTok上释放出的前20集共获得超6000万播放量，单集最高播放量超过3000万；评论区不乏“我想看更多”“有种在看《暮光之城》之感”之类的好评，更有很多人追着问在哪里能看完整的剧集。

　　而顺着官方在评论区的引导，希望知道女主在开头被虐后如何变强、又将如何分辨真命天子、并与之谈一场轰轰烈烈恋爱的观众很自然地选择了下载App，随后开始通过看广告或付费的方式，解锁除预告片和第一集外的其余59集——即便已经在TikTok上看完了20集，但还是只能从第2集开始逐集解锁。从ReelShort的详情页来看，该剧在App上已累计播放超过1亿次。

　　跑通模式之后，ReelShort围绕“先婚后爱(Love After Marriage)”“爱上阿尔法(Falling for the Alpha)”“甜蜜复仇(Sweet Revenge)”“和老板约会(Dating My Boss)”四大主题推出了更多短剧，并陆续诞生了更多爆款。

　　随着出海爆款短剧的诞生，国内短剧的吸金盛况也开始在ReelShort App中出现复刻苗头。从一些评论可以看到，海外观众也是一边在吐槽剧情老土俗套，一边又忍不住花钱解锁——毕竟刚看完女主挨了恶毒女配一巴掌，气到必须“继续花钱看剧”解开自己的一头雾水。

　　Appfigures数据显示，每次有用户下载，ReelShort平均产生约2美元的收入。具体来看，据《中国新闻周刊》不完全统计，其短剧单集定价为50~80个充值币，集数普遍在50~60集左右，根据充值规则来算，追完一部剧动辄需花费近20美元乃至更高，比奈飞标准版会员15.49美元/月的价格还要高。

　　到今年7月，ReelShort凭借这套打法迎来了第一个巅峰期。根据分析平台SensorTower的数据，今年7月，ReelShort在GooglePlay和App Store的总下载量达190万次，月流水达600万美元——这意味平均每天付费收入可达140万元。

　　虽然跟国内全平台付费短剧日均充值消费6000万元尚无法相提并论，但ReelShort这一阶段的崛起，还是让很多从业者“幡然醒悟”——原来不是霸总没有海外吸引力，而是需要换皮肤。“各个国家的观众对爽剧的心理需求是比较像的，想要出海成功需要更接欧美的地气。”北京一家影视公司的制片人牛静告诉《中国新闻周刊》。

　　归根结底，能够有代入感地、酣畅淋漓地做一场现实中无法实现的梦，正在成为全球观众越来越泛化的共性。如今除了“霸道总裁全球通吃”外，不同地区对出海短剧的题材偏爱已经显露了出来。比如欧美观众还比较喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品，中东地区喜欢爽剧，而东南亚偏爱甜宠、虐恋。

　　在张毅看来，短剧的本质是满足人的精神文化需求，只不过是通过低成本的方式满足人即时的、碎片化的娱乐需求，本就具备跨越社会地位与阶层、国别的能力。同时，随着工作压力的增加，这种需求普遍越来越显性。

　　也正因如此，中式内核的短剧在海外爆火，与不久前TikTok首席执行官周受资在接受TED创始人专访时谈及的，短视频“作品能让人产生共鸣，它自然会走红”的看法不谋而合。

　　但此前在欧美本土市场，短剧的内容形式可谓是一片空白。而空白，便意味着机会。

　　短剧出海正当时

　　短剧出海的风，并不是凭空吹出来的。多位受访者认为，如今，中国短剧出海已具备了很多基础条件。

　　一方面，虽诞生未久，但国内短剧市场已经逐渐走向成熟。“很多互联网企业在国内发展到一定阶段后，自然而然会把这种商业模式快速地复制到海外去。”刘金龙告诉《中国新闻周刊》。

　　自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后，国内短剧市场进入快速发展期，产业链及其工业化、流程化协同生产模式已相对成熟，商业模式也已得到市场验证——这也是短剧成为“一周拍摄，八天过亿”的暴富神话的由来。

　　国内短剧市场也正以破竹之势增长。艾媒咨询报告显示，2023年中国微短剧市场规模有望达373.9亿元，同比上升267.65%。张毅认为，在人所追求的精神生活大体相通的背景下，短剧在国内14亿人口的市场走得通，放在全球也大概率可以走得通；而且即便海外玩家亦有相应布局，国内短剧相关从业者在成本效率上更有优势。

　　“短剧确实是需要堆人力、花大量的时间和精力来做的，中国团队在这方面的竞争力确实强很多。”上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人、总制片人谌秀峰也表示。

　　另一方面，短剧本质上而言是网络小说的短视频化产物。此前中国网文成功出海，在过去20年的漫长岁月中培养了大量海外受众对霸总、虐恋、玄幻、修真、仙侠等类型网络小说的喜好，为短剧打下了受众 基础，同时为短剧提供了丰富的、经过市场验证的IP源头储备；此后，TikTok不断开疆拓土，让全球相继开启短视频时代，为短剧的推广与转化提供了更直接的基础设施。

　　今年以来国内短剧市场的“卷”，更是加快了短剧从业者出海的步伐。“之前编剧、演员、导演等主创团队没活干的时候报价都很低，现在项目多了，大家报价也都在涨。”谌秀峰介绍。同时，短剧观众对制作的要求越来越高，这也让国内短剧的制作成本一直水涨船高，“男频类别中，很多百集体量的短剧成本已经到了百万元级别，女频古装剧也涨到了60万~80万元，现代剧成本也至少在40万元左右”。

　　一位不愿透露姓名的小程序剧分销商工作人员表示，再加上投流(即广告投放)成本不断上升，抖音、微信等平台也开始加收渠道费用，留给短剧企业的利润空间正变得越来越小。

　　今年创下短剧充值纪录的爆款短剧《无双》承制方、西安丰行公司创始人李涛曾对媒体算过一笔账：“小程序短剧重度依赖投流支出，按照行业平均ROI(投资回报率)标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，其中还包括人力和拍摄成本。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。”

　　同时，随着广电总局对行业的监管与治理不断升级，国内短剧也需走上精品化与创新的路，过往的野蛮生长也将不复存在，题材选择也将受到较大限制。

　　种种焦虑交织之下，面向蓝海市场，短剧出海的热潮如今已然涌起。

　　今年10月去横店勘景时，牛静发现横店正在搭建欧美风的实景棚，上海欧美片场的一位工作人员也介绍，其欧美棚正在迎来更多外籍演员参演的短剧剧组。而从小红书等社交媒体平台上也可观察到，已经陆续有多个在美国、英国等西方国家的海外华人拍摄团队已经开通账号，展示自己的拍摄案例，期待能够与国内平台合作出海短剧项目。

　　多位国内影视制作从业者对《中国新闻周刊》表示，近半年来已有多个平台的出海短剧选题和剧本，在邀请公司执行拍摄与制作，且基本题材均与女性恋爱相关。有位于美国的短剧承制方在社交媒体发文称，整整半年自己每天都在跟甲方平台沟通，拍摄日程也一直排得满满当当，没有一天休息时间。

　　“有的平台已经慢慢在走上轨道了，有一些可能还是刚刚在做App，有一些马上就会上线。”与多个平台聊过出海合作后，谌秀峰总结，“可以肯定的是出海的平台会越来越多，大家的热情都很高”。

　　而在短剧平台外，越来越多不同类型的玩家正在加入短剧出海大军。据刘金龙透露，目前包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、柠檬影业、华策影视，乃至支付宝等在内的不同领域的公司，均有短剧出海相关动作，或在开发海外短剧App，或在联系海外团队筹备拍摄。

　　根据《中国新闻周刊》不完全统计，今年以来，先后已有网文平台新阅时代旗下短剧应用GoodShort、畅读科技的MoboReels、社交平台赤子城的Mini Episode、国内小程序剧平台九州文化的99TV和ShortTV等多个国内制造的短剧App在海外上线。

　　重建本土化流水线

　　目前，多数出海的短剧平台正将北美市场作为出海主阵地。

　　一方面，国内短剧擅长的题材已经得到了北美用户认可，从内容角度而言可发挥的空间较大；另一方面，“很多平台经过小批量的测试后发现美国市场的付费效果会更好”。谌秀峰在与平台的沟通过程中获悉，ReelShort阶段性的成功也能作为验证。

　　这个逻辑并不难理解。“同样的投入、团队规模和周期下，北美市场的投入产出比会更高，而且类似美剧形式的短剧本身就是全球化的产物，可以发行到全球任何地区、覆盖全球用户。”刘金龙解释，“同时对这一批出海人来说，当然也希望我们的内容、模式可以在一个拥有奈飞、迪士尼的文化和资本高地中占有一席之地。”

　　当然，这并不意味着北美市场外没有掘金机会，与中国文化更为相近的东南亚地区及用户收入更高的中东地区，尤其是后者，也正在成为国内玩家瞄准的热土。

　　据刘金龙介绍，中东地区国家收入较高，而处于社会权利弱势地位的女性更渴望在恋爱题材内容中得到治愈，因而国内的女频内容亦普遍受到该地区用户欢迎，竞争也没有北美、东南亚那么激烈；而东南亚地区虽然付费收入有限，但投入成本相对较低，文化相近也可能吸引更高的流量，通过流量再进行变现。

　　而针对不同市场，短剧出海已经衍生出不同的模式。以九州文化为例，其主要面向英语市场的ShortTV，短剧来源主要分为两种：一是将题材和制作适合欧美市场的国内短剧通过翻译、重新配音后在平台上线，“原先可能大家感觉中国的影视剧内容要想打进欧美市场会很难，但其实现在我们的(译制)短剧已经拿到了非常好的付费数据。”刘金龙表示。

　　第二类是针对欧美市场采购合适的小说IP后，由自有及合作编剧团队进行短剧剧本改编，剧本敲定后在美国、欧洲、澳大利亚、马来西亚等海外国家联系当地团队执行拍摄与制作，这也是目前面向欧美市场的短剧平台更主流的出海方式，如ReelShort、GoodShort等。

　　此外，还有一类专为港澳台和海外华人定制。九州文化主要面向港澳台及东南亚等地区的全球华人的短剧出海App 99TV中，基本是将国内短剧加上繁体字幕后直接上线。

　　牛静即将开机的三个出海短剧项目，采用的则是在国内欧美风格的片场取景、在国内寻找外籍演员拍摄的方式。这种方式在本土化方面虽不如海外拍摄强，但强于译制短剧；制作成本较译制短剧更高，周期也更长，但相比于海外拍摄更可控。

　　刘金龙介绍，目前ShortTV海外拍摄短剧的制作成本为15万美元起步。据霞光社报道，ReelShort一部短剧制作预算可以达到20万美元。而在牛静的计算中，其即将于上海开拍的出海短剧成本大概在12万美元上下。

　　除以上三种方式外，一些AI技术供应商也正在杀入短剧出海赛道，为短剧平台及承制方提供诸如剧本开发、短剧换脸——把亚洲脸替换成欧美脸、智能配音及口型动态适配等AI能力。“我们现在在跟几个技术团队磨合AI在影视上的融合应用，尝试是不是可以把我们现在已经有的一些短剧直接调整完搬到海外去，这样效率会更高一些，成本也会节约很多。”谌秀峰表示。

　　与国内短剧相同，出海短剧目前也主要依靠投流的方式进行推广，唯一的不同在于投放平台切换到Facebook、TikTok、谷歌搜索、YouTube等。“目前整个行业在海外的获客成本在5美元左右，比国内一个付费用户100~200元的成本要低。”刘金龙告诉《中国新闻周刊》。

　　而在商业模式上，目前出海的短剧App普遍依靠付费及广告两大收入，不同的国家和地区，二者比例存在较大不同。

　　据刘金龙介绍，在美国等用户付费能力强的国家，ShortTV平台上的短剧单集定价一般在0.3美元左右；而在菲律宾、印度尼西亚等东南亚地区国家，考虑到当地收入水平，单集定价则降至0.1美元左右，并且推送更多看广告解锁的活动，从而“让更多付费能力比较弱的用户也能刷更多的剧”。

　　而在这两种主流商业模式外，GoodShort还尝试了订阅制，公开资料显示其会员费从99.99美元~399.99美元不等。

　　能否复制“暴富神话”

　　随着短剧这种形式被海外观众接受，不同地区的付费能力已经得到验证，是否意味着可以在海外复制国内短剧的“暴富神话”？

　　就眼下这一初期阶段而言，仍有诸多挑战横亘在积极出海的玩家面前。

　　从内容供给端来看，海外本土拍摄短剧的形式，正在不断拉高制作成本和周期。一方面，作为源头的出海短剧剧本如何更本土化的校准就是个问题。据刘金龙介绍，目前九州文化已为出海项目重新招募了一批编剧，基本上都要求有留学背景、熟悉欧美市场、编剧能力强的科班出身，抑或是网文出海过程中的优质编辑。而这些编辑在对海外小说IP进行初步改编后，还需要与海外制作团队的导演和编剧再一起打磨剧本的文化差异、口语化等细节，耗时目前要两三个月。

　　而在拍摄环节，无论是在海外还是在国内拍摄，“国外演员的单价会高很多，而且国外演员一般只能接受一天工作8~12小时，之前国内短剧剧组都是一天十五六个小时左右的拍摄时长。”谌秀峰介绍。

　　“海外市场用户很重视光影效果，所以在出海短剧项目上我们都是采用的电影制作班底，力求接近欧美影视剧的画面品质”。牛静还提到，目前这种形式出海短剧的制作成本是国内短剧的三倍以上，拍摄周期需要10~15天，而国内百集体量的短剧一般一周左右拍摄完成。

　　以上种种问题，都将直接影响平台的内容供给频次与持续性。公开资料显示，目前ReelShort大约一个月更新两部短剧，整个平台只有20多部短剧储备；ShortTV目前每月更新海外拍摄短剧3~5部，目前累计更新10部。而根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年国内共上新短剧481部，现阶段出海短剧的数量相比之下少了很多。

　　在不高的更新频率之下，面对时刻在发生变化的用户需求，短剧出海玩家想要频频押中陌生文化背景受众的爽点、制造出更多的爆款短剧，或许也没有那么容易。而这是否会影响获客、海外用户的长期付费表现如何，以及随着出海短剧制作模式及市场越来越成熟，平台能否大幅提高内容供给能力，种种挑战已经迫在眉睫。

　　更直接影响变现能力的是，出海短剧的投流效率究竟如何，也尚需要时间检验。

　　与国内可以从抖音平台直接跳转小程序剧付费观看的链路不同，海外市场并没有小程序生态基底，目前短剧出海平台在Facebook、TikTok等社交媒体平台上发布广告素材后，需要引导用户跳转到应用商店下载App，然后再进入App注册、登录后付费观看，中间链路更长，会导致更多的流量流失。

　　目前虽然海外获客的成本较国内更低，但据刘金龙介绍，国内短剧当天投流便可以直接反映在充值收入上，但在海外做独立App的话，无法直接在当天看到投流带来的收入反馈，“可能海外一部剧想要卖到100万美元票房的话，需要经过一周、两周，甚至一个月的推广”。而如果从ROI(投资回报率)角度考虑，这势必意味着对用户持续付费能力有更高的要求。这两者正在共同构成短剧出海变现之路上的隐忧。

　　变现能力之外，诸如海内外版权保护程度的差异、支付便利度的差异等问题也是各位短剧出海玩家不得不逐一面对并克服的。同时，包括小程序剧平台、社交平台等类型的玩家也不得不共同面对上游IP积累更为丰富的网文平台，以更高举高打的姿势杀进来的竞争局面。

　　短剧出海能成为一门造富的新兴好生意吗？站在当下，没有人能回答这一问题。诚如谌秀峰所言，“关于出海短剧的一切都还刚起步，仍在摸索阶段”。唯一能肯定的是，已经、正在及即将入局的人，都相信短剧出海的空间之广阔。

　　《中国新闻周刊》2023年第45期

赖怡云（记者 蔡惠婷）09月23日,图为三只羊总部近日，抖音平台头部主播“疯狂小杨哥”（实名张庆杨）及其旗下直播间“三只羊”带货的香港美诚月饼因产地问题引发大量争议，“三只羊”旗下多个账号也一度停播。《证券时报》报道，9月18日，三只羊官方授权账号“疯狂小羊弟（三只羊）”在9月17日停播一天后已恢复直播。9月19日，包括“三只羊网络”“三只羊网络水果生鲜”“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司旗下账号在停播两天后复播。此外，多个三只羊官方授权账号也都在正常直播中。9月19日下午，澎湃新闻记者前往合肥市蜀山区三只羊（合肥）控股集团有限公司所在地。与既往一样，天堂寨路两旁停满汽车，甚至有汽车占据主道停车。三只羊总部停车场停满一名收费员说：“全是三只羊集团的员工车辆，里面位置不够，只能占道，北面200米远的那个停车场里也停满他们的车子。”澎湃新闻记者探访时看到，楼内有直播间的灯亮着，不清楚是否正在进行直播。汹汹舆情没有减少这里的拥堵。从2022年11月，张庆杨兄弟出资1.03亿元购买这处厂房后，它一直是三只羊集团总部所在地，也是合肥电商行业的标杆。三只羊总部大门纵观长三角经济圈，合肥是除杭州之外尤为重视电商行业的城市，电商也给这座自带科技光环的城市带来更多活力和知名度。合肥市商务局在其官网披露，今年以来，合肥市电子商务快速发展，在提升商务领域数字化水平、促进消费增长中发挥积极作用。2024年1-5月，合肥市实现网上零售额631.27亿元，同比增长15.2%，其中实物商品网上零售额539.11亿元，同比增长15.5%。但伴随着网络直播的常见争议之一，便是虚假宣传。三只羊集团陷入的漩涡，同样是涉嫌虚假宣传。公开报道显示，2024年初，“三只羊”曾凭“广告发布者”身份，在劣质梅菜扣肉事件和原切牛肉卷注水事件中免于处罚，仅做退款处理。澎湃新闻记者从相关渠道获悉，今年上半年，有关部门曾组织工作组进驻三只羊集团，试图帮助指导企业合规经营，“结果还是出事了。”9月19日，合肥市市场监督管理局发布通报称，针对近期网络反映的涉及三只羊网络科技有限公司有关问题，合肥市市场监管局已与商务局、公安局等部门成立联合调查组，依法依规核查处理，坚决维护消费者合法权益。延伸阅读：合肥高新区市监局针对"三只羊"发通报 被质疑"护犊子"三只羊带货的“香港美诚月饼”引争议“疯狂小杨哥”（张庆杨）及“三只羊”旗下主播带货的“香港美诚月饼”中秋节期间引爆舆论场。9月17日，“三只羊”所在地合肥市高新区市场监管局通报称，已对三只羊网络科技有限公司涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。18日，涉事月饼厂家所在地市监局通报称，“香港美诚月饼”商标确在香港登记注册，但实际由内地公司加工生产。一前一后两则通报并未消除网络质疑声，合肥高新区市监局的通报是否仅针对美诚月饼事件？是否“护犊子”？美诚月饼算不算香港品牌？“三只羊”误导消费者意味着什么……官方通报后，疑问仍有待进一步澄清。待解之问一：合肥高新区市监局的通报是否仅针对美诚月饼事件？9月17日，合肥市高新区市场监管局对外发布的通报称，已对三只羊网络科技有限公司涉嫌“误导消费者”等行为立案调查。该通报立即引发网络极大关注。有网友注意到，“疯狂小杨哥”及“三只羊”被曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”、假牛肉卷等并未出现在监管部门对外发布的通报中。此前，9月4日，“三只羊”联合创始人卢文庆在其抖音账号发布短视频称，今年央视3·15晚会曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”，“三只羊”没有受到任何相关部门处罚。5日，合肥高新区市监局工作人员回应媒体称，截至目前“三只羊”确实未受到处罚，主要原因为，消费者在“三只羊”直播间购买梅菜扣肉，收款方是湖北小橙优选科技发展有限公司，因此湖北小橙优选才是销售者；央视3·15晚会曝光的生产厂家安徽东辉食品科技有限公司是生产者；“三只羊”只是广告发布者。目前没有任何证据显示，有资金流向“三只羊”。至于假牛肉卷事件，澎湃新闻此前报道，“疯狂小杨哥”曾为“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”带货。此后“鲜多裕”因将合成牛羊肉卷虚假宣传为“原切肉”，被罚款50万。9月11日，武汉青山区市监局回应澎湃新闻表示，确实有该处罚。合肥市监局表示，已关注到该情况。但国家企业信用系统中依然没有“三只羊”的行政处罚信息。此外，“疯狂小杨哥”及“三只羊”还被卷入茅台酒、吹风机等纠纷中。合肥市高新区市场监管局本次立案调查是仅针对美诚月饼，还是包括前述其他事项？9月18日，澎湃新闻多次致电高新区市场监管局，始终无人接听。“美诚月饼”网传广告图待解之问二：“误导消费者”意味着什么？本次事件中，合肥高新区市场监管局通报中所称的涉嫌“误导消费者”的定义是什么，带货直播间是否涉及虚假宣传？湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫告诉澎湃新闻，我国法律法规并未对“误导消费者”做出定义性规定，但其多次出现在法律条文中，如《消费者权益保护法实施条例》第九条规定，经营者应当采用通俗易懂的方式，真实、全面地向消费者提供商品或者服务相关信息，不得通过虚构经营者资质、资格或者所获荣誉，虚构商品或者服务交易信息、经营数据，篡改、编造、隐匿用户评价等方式，进行虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者。邢鑫指出，所谓“误导消费者”，简而言之，就是指在虚假宣传等行为的认定中，生产者、销售者等主体的行为会误导消费者陷入错误认识，基于该错误认识而作出错误的购买决定。其一般具有如下特征：虚假性。提供的信息与实际情况不符，或者部分真实但整体上具有欺骗性；误导性。信息的表述方式或者呈现方式足以使消费者产生误解；故意性。经营者明知信息不真实或者可能误导消费者，仍然进行宣传；因果关系。误导行为与消费者的购买决策之间存在直接的因果联系。邢鑫认为，本次事件中，商家和带货主播可能构成虚假宣传、不正当竞争，侵犯消费者合法权益，涉嫌违反《消保法》、《反不正当竞争法》《广告法》等。具体而言，鉴于美诚月饼实际未在香港生产销售，如果主播在直播带货的过程中，存在“美诚月饼产自香港、在香港销量高”等明示或暗示的宣传话术，使消费者陷入错误认识而影响购买决策，则构成虚假宣传。如果情节严重，则涉嫌构成虚假广告罪。如果商家或主播通过虚假宣传等手段误导消费者，从而获得不正当的市场优势，就可能构成不正当竞争。美诚月饼的配料表待解之问三：仅商标注册在香港，是否能叫香港品牌？直播回放视频显示，“疯狂小杨哥”及“三只羊”旗下主播在直播间强调美诚月饼是“香港高端品牌”、“香港大牌”，月饼里是黑松露，还是米其林大师调制的。广州花都区市监局在9月18日发布的通报提到，香港美诚食品集团在香港注册有“美诚”、“香港美诚月饼”、“MEISUN”等核准在月饼商品上的商标，其把商标授权给广州美诚食品公司使用，广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工“香港美诚月饼”产品。“我国大陆及香港法律均不存在对此类情况的禁止性规范或强制性规范，从法律角度出发，能否宣传为‘香港品牌’系公司自由。但如果在宣传过程中存在虚构事实，隐瞒真相等虚假内容，则涉嫌违反相关法律法规。”邢鑫告诉澎湃新闻，从法律原则而言，“法无授权不可为，法不禁止即自由”，前者是对于执法主体的约束，后者指只要公民没有违反公法领域的禁止性规范和私法领域的强制性规范，公民就享有广泛的自由。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江也指出，根据最新通报，涉事月饼厂商的行为并不违反现有的法律法规，“核心问题在于这种销售行为，是否对消费者造成一定的误导。”“比如产品在宣传中自称是香港的高端品牌、大牌子等，实际上只是在香港注册，并未在香港生产销售，也并未获得消费者认可，这离消费者理解的‘香港高端品牌’‘香港大牌’是不符的。”陈音江说，经营者在直播或销售过程中一再强调“香港品牌”“香港月饼”，而没有全面、真实地披露月饼的生产和品牌信息，会让消费者误以为该产品是香港的成熟月饼品牌，或者在香港获得市场认可的知名品牌，从而作出非真实意思表示的购买行为，因此这种行为涉嫌误导消费者，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。对于美诚月饼品牌方或出品方，陈音江也认为，如果其在产品包装上的标注信息故意突出“香港品牌”，而没有真实全面地披露商品信息，同样涉嫌误导消费者，同样涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。待解之问四：消费者该如何维权？“美诚月饼事件”引发关注后，罗永浩在直播间称，（旗下）小的垂类直播间也曾售卖涉事产品，如果消费者在“交个朋友”的某一个直播间买过美诚月饼，可以退一赔三。而据媒体报道，有消费者称在“三只羊”旗下直播间买到美诚月饼，联系网店客服未退货成功，联系官方商家也明确表示不给退货。“他们回复称，月饼属于特殊时令产品，不符合7天无理由退货要求。”消费者如何维权？退一赔三是否合理？陈音江认为，消费者在直播间消费权益受到损害的，如果直播间在显著位置标明了真实销售商家名称等信息，消费者可以找销售商维权。如果直播间没有在显著位置标明真实销售商家信息，消费者可以找直播间运营者进行维权。平台和直播间有义务协助消费者维权。如果平台明知或应知平台内商家存在违法违规或损害消费者合法权益行为而没有及时采取措施的，则要承担连带责任。邢鑫认为，根据《消保法》相关规定，如果经营者提供商品或者服务存在欺诈行为，消费者可以要求增加赔偿，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；如果增加赔偿的金额不足500元的，为500元。这里的“欺诈行为”不同于前文提及的虚假宣传，虚假宣传也不必然构成欺诈行为。欺诈行为的认定是基于经营者是否存在故意告知虚假情况或故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误购买决定的行为，在实践中需结合情况具体分析。在美诚月饼事件中，带货主播的宣传存在虚假宣传之嫌，甚至可能构成欺诈。涉事企业可能面临怎样的处罚？邢鑫表示，根据《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定，可能会包括责令涉事企业停止违法行为、没收违法商品、处以罚款、吊销营业执照等。企业还可能涉及民事赔偿，需要对消费者的损失进行赔偿，包括退货退款以及可能的三倍赔偿等。此外，根据《反不正当竞争法》第二十六条，如若经营者违反规定从事不正当竞争，受到行政处罚的，由监督检查部门记入信用记录，并依照有关法律、行政法规的规定予以公示。

赖怡云（记者 蔡万睿）09月23日,参考消息网9月21日报道 据俄新社莫斯科9月20日报道，乌克兰总统泽连斯基表示，冲突应该在2024年就结束。乌克兰国家网援引了他的讲话。泽连斯基称应在今年结束冲突他说：“我们希望和平。我们应该尽可能地加强乌克兰的实力，以便在今年就组织第二次峰会，从而（为冲突）画上句号。”据乌克兰媒体报道称，泽连斯基在同欧盟委员会主席冯德莱恩举行的联合记者会上也表达了在2024年结束冲突的意图。俄新社报道说，俄罗斯总统普京本月表示，如果乌克兰有谈判的意愿，俄罗斯不会拒绝，但谈判将在伊斯坦布尔协议的基础上进行。报道称，此前于6月15日至16日在瑞士举行了乌克兰问题国际会议。克里姆林宫表示，在没有俄罗斯参与的情况下寻找解决乌克兰冲突的方案是绝对不合逻辑的，也是徒劳的。会后发表的联合公报呼吁俄方将扎波罗热核电站的控制权归还基辅，同时呼吁冲突双方确保黑海和亚速海的自由通航，并交换和释放所有战俘。该文件还呼吁双方进行对话，以结束冲突。（编译/赵志鹏）延伸阅读俄军快速紧逼乌东重镇 美媒:乌军面临的挑战令人生畏乌克兰军队上月攻入库尔斯克州一度搅乱战场形势，但俄军对乌东地区攻势并未停歇。《纽约时报》9月11日报道称，俄军正在紧逼乌克兰东部重镇波克罗夫斯克（俄称红军城），拿下该地将给俄军在顿巴斯地区带来巨大战略优势，乌军面临的挑战令人生畏。波克罗夫斯克是整个顿巴斯地区的交通枢纽，一众铁路和公路线交汇于此。报道指出，乌军在当前地区面临的形势十分严峻。上月在俄军猛烈的攻势下，乌军战线几乎每天倒退超过1英里（约1.6公里）。俄军的顺利推进将切断该地区残余乌克兰据点守军的主要补给线，导致波克罗夫斯克南部的乌军阵地暴露在俄军威胁之下。波克罗夫斯克（左上）周边态势图。深红区域为俄军6月1日后新夺取的地区，箭头为俄军进攻方向在过去的一周里，乌克兰增派了部队来保卫波克罗夫斯克周围的防线。俄罗斯已从对该市的正面攻击转向对南部的攻击，以扩大战线，对处在波克罗夫斯克和库拉霍夫镇之间的乌克兰军队形成包围之势。《纽约时报》认为，向波克罗夫斯克的推进是俄军今年夏天在顿巴斯攻势中最成功的部分。尽管俄军对其他地区也发动了进攻，但数月的激烈战斗进展并不是很大。例如，俄军对乌东部高地查西夫亚尔的进攻已持续了一年，仅推进约三英里（约4.8公里）。报道也称，总的来说，除了在波克罗夫斯克周围取得的进展，俄军在顿巴斯地区的总体攻势代价不小。另一方面，乌军8月突然袭击库尔斯克州取得的成果依然面临着俄军反击的考验，乌军希望借此牵制俄军进攻乌东的目标也尚未实现，俄军仍在乌东继续挺进。上月末就有西方媒体指出，尽管乌克兰总统泽连斯基声称乌克兰在库尔斯克州的攻势“减缓了俄军在顿巴斯方向的进攻”，但乌克兰武装部队总司令瑟尔斯基证实，俄军在乌东方向的攻势仍在继续，并且正逐步接近波克罗夫斯克。而美国媒体则评论表示，几个星期以来，俄罗斯军队一直在向这座城市缓慢推进，但最近俄军加快了进攻的脚步，在夺取新赫迪夫卡市以后距离波克罗夫斯克只剩下8公里，而乌克兰开始组织这个放心的居民撤离方向。“福布斯”网站分析称，乌军调动部队进攻库尔斯克，是俄军在顿巴斯方向前进的主要原因。俄军2S19自行榴弹炮开火 俄国防部较为中立的开源情报分析账号Suriyak表示，红军村方向乌军的防守已经非常薄弱，许多重要据点被放弃。乌军必须做出选择：要么撤回库尔斯克方面的军队，这样有利于稳住战线，但等于对外承认库尔斯克攻势是彻底的资源浪费，会影响士气；要么就是维持现状，但这会导致乌克兰军队可能在2025年面临灾难性的后果。《纽约时报》报道预测，随着乌克兰秋季雨季的到来，俄乌双方的这一阶段行动可能会结束，毕竟雨季会导致铺装路面以外的道路变得泥泞不堪，重型装备几乎无法通行。普京接受俄罗斯电视台访问 RT报道截图此前，美国国务卿布林肯和英国外长拉米于9月12日访问乌克兰承诺紧急考虑乌克兰提出要西方放宽在俄罗斯境内袭击限制的请求，以及承诺向乌克兰提供15亿美元的新援助。泽连斯基一直要求盟友允许乌克兰使用西方导弹，攻击俄境内深处的目标。俄罗斯总统普京12日对此发出“最强硬”警告，他说，取消对乌使用西方武器的限制将大大改变冲突本质，意味着美国及其盟友直接卷入与俄冲突。他称，这不是是否允许乌克兰使用远程武器打击俄罗斯的问题，而是北约国家是否直接卷入军事冲突的问题。

真主党的二号人物易卜拉欣·阿基勒当地时间9月20日，以色列在对贝鲁特的空袭中，杀死了真主党的二号人物易卜拉欣·阿基勒（Ibrahim Aqil）。据以色列媒体的报道称，阿基勒曾在17日的传呼机爆炸中受伤，但于20日的早些时候出院。以色列方面率先宣布“消灭”了阿基勒，几个小时后真主党方面发表声明称：“以色列空袭炸死了拉德万部队指挥官易卜拉欣·阿基勒，他是该武装部队仅次于福阿德·舒克尔（已经在7月殒命）的二号人物。”F-35战机据黎巴嫩媒体报道，此次袭击是由以色列的一架F-35战机实施的，并发射了两枚导弹。自从去年10月7日哈马斯越境突袭以色列南部，进而导致以色列全面袭击加沙地带以来，以色列国防军已经三次对贝鲁特发动空袭了。1月，哈马斯副领导人萨利赫·阿鲁里在黎巴嫩首都的一次以色列空袭中丧生。7月，以色列空袭击毙了真主党军事指挥官福阿德·舒克尔。黎巴嫩被空袭现场黎巴嫩卫生部表示，至少有14人在袭击中丧生，随着救援队连夜工作，死亡人数预计还会增加。目前尚不清楚死亡人数中是否包括阿基勒和其他真主党指挥官。该部还表示说，至少66人受伤，其中9人情况危急。而另有消息称，多枚导弹击中一栋建筑车库的入口，至少造成6名真主党指挥官死亡。当阿基勒在里面会见其他指挥官时，爆炸摧毁了大楼的较低楼层。据目击者称，袭击发生时听到了一声巨响和几声连续的爆炸声。地面被炸出大坑以色列总理本杰明·内塔尼亚胡在以色列媒体发表的简短声明中表示，“以色列的目标明确，其行动不言而喻。”而以色列的此次行动，也算是帮了美国人一个忙，因为又名“塔赫辛”的阿基勒，曾两次制造大规模的爆炸案。1983年4月18日美国驻贝鲁特大使馆爆炸案，造成包括17名美国人在内的63人遇难；同年10月23日，黎巴嫩首都海军陆战队兵营爆炸案，造成包括241名美军士兵和文职人员丧生。一直以来，美国方面都在追捕阿基勒，并悬赏700万美元缉拿他。被炸毁的车辆按照以色列方面的说法，阿基勒在被炸之前，正在和其他真主党的指挥官讨论如何再次入侵以色列，制造一起类似于去年10月7日那样的悲剧，即谋杀并绑架无辜的平民。当然，以色列的这个说法没有得到真主党方面的证实。对于以色列的此次行动，美国总统乔·拜登也久违地打破了沉默，不过他没有就阿基勒的死发话，只是说“仍然相信可以与真主党达成外交解决方案，让以色列北部居民返回家园。”“我们继续努力确保以色列北部和黎巴嫩南部的人民能够安全返回家园。”现场聚集大批民众事实上，以色列在发动空袭前也是这么说的，“让以色列北部居民安全返回家园”。以色列国防军发言人丹尼尔·哈里斯少将在空袭后于社交媒体上发文称：“自10月8日以来，真主党向以色列平民发射了8000多枚火箭弹、导弹和爆炸性无人机，迫使60000多名以色列人撤离家园。”“就在今天，真主党再次向以色列发射了200多枚火箭弹。”显然，以色列在为空袭的合法性找借口，只是没有人提那些无辜伤亡的民众们。