本报记者 张靖超 北京报道

如今，很多关于企业、社会、民生发展的 议题背后都透露着可持续发展的理念，大量法律政策的目标和企业行为的目标不再仅仅指向经济发展和商业价值的创造，而是更加强调商业价值、社会价值、环境价值的平衡。在这其中，乡村振兴便是可持续发展主要的落地场景之一，而媒体也在乡村振兴中发挥着不容小觑的作用。

“乡村振兴作为实现可持续发展的重要一环，我相信在未来的30年都是一个大红利，也被越来越多的主体所关注。媒体单位是信息传递和舆论引导的重要力量，扮演着不可或缺的力量。”6月12日—13日，在《商学院》创办20周年之际，《中国经营报》、《商学院》和中经传媒智库主办了2024中国企业竞争力年会系列论坛之“中国商业20年跃迁与创变 引领新商业文明”论坛。在论坛上，农业农村部中国农业电影电视中心运营中心主任、乡村振兴赋能计划组委会秘书长上官王强这样说道：“媒体的优势在于公信力、传播力以及资源链接能力。在赋能驱动乡村智慧发展与创新路径中，媒体可以赋能乡村，驱动其智慧化发展与创新，为乡村振兴注入新活力。”

中国农影的作用

在乡村振兴的道路上，中国农影是媒体行业的表率。

据上官王强介绍，中国农影，也就是中国农业电影电视中心，“我们是在1949年成立，与共和国同龄的媒体单位。为了迎接新中国的到来，当时的华北人民政府农业电影放映队正式成立，承担着为农民传播科技知识，宣讲共产党农业政策的历史使命；五六十年代时助力政府实施土地改革；七八十年代时，我们做科教电影为全国人民科普农业知识；从九十年代开始至今，在原农业部和中央电视台合办的央视七套，我们承制了《农业教育与科技》《致富经》《乡村大舞台》等电视节目，中国农影已经成为有效链接政府、农民、城市与乡村的桥梁，传递着乡村振兴的最新政策、项目进展、成功案例。”

上官王强认为，媒体是舆论引导的新风，也是各方资源整合的协调者。

以乡村振兴为例，这是一个复杂的系统工程，需要政府、企业、社会等多方共同参与。但是由于信息不对称、利益冲突等原因，各方在参与过程中可能会出现误解、疑虑和分歧。

上官王强表示，在媒体融合转型的时代，很多媒体正在从信息的传播者向助推地方产业高质量发展的资源整合者蜕变。乡村振兴需要大量的资源投入，包括资金、技术、人才等，但由于资源分散、信息不对称等原因，这些资源往往难以得到有效整合和利用。

乡村振兴赋能计划的六大赋能

天麻是在贵州半山松林下埋藏的中药材，但这么多年来，一直难以走出深山，走向市场，卖上价格。但从去年8月份到今年3月份，仅仅几个月时间就从20元上涨到60元。在这背后，离不开中国农影资源整合与宣传推广的贡献。

毕节的成功案例让多年来一直在“三农”工作的一线奋斗者取得了非常大的成就感，也让中国农影的乡村赋能计划受到越来越多的关注。

据上官王强介绍，从2023年开始，中国农影联合相关媒体和行业单位共同实施乡村振兴赋能计划，以媒体的身份，为地方政府、企事业单位在ESG乡村振兴工作方面提供宣传服务，以六大赋能方式充分发挥中国农影“三农”宣传国家队和主力军作用，广泛宣传各地的产业优势、建设成就、文明风尚和典型经验，大力推介各地的优质产品、特色产业和优秀企业。

“每一次赋能计划征集到的优质选题都会在线下进行盛大发布，并且进行全网宣推，地方政府、企事业单位、央企、国企都曾经入选过。包括中粮、建行、抖音、快手、微博等央国企和媒体平台都曾经参与过我们的乡村振兴赋能计划，进行了一系列丰富的宣传推广活动，可以说我们在帮助一大批企事业单位实现了有为需求。”上官王强说，目前乡村振兴赋能计划第四批选题已经正式开放征集，在7月中旬截止前都向全国征集，到8月上旬，将组织相关专家对报名情况进行综合梳理和推介，并筛选出各类别的最终名单，最终的征集结果计划于8月下旬在乡村振兴赋能计划走进河北大型活动中进行发布和宣推。