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　　21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

　　屋漏偏逢连夜雨，奢侈品巨头甚至被机构下调评级，2024年奢侈品巨头能否打破机构预期？

　　据部分欧洲奢侈品巨头已公布的日程，开云集团和爱马仕集团2023年的全年报告将在2月9日发布，历峰集团2024财年的业绩报告则将在5月17日发布。而按照惯例，LVMH集团的业绩报告将1月27日前后发布。

　　奢侈品行业的表现此前已被证实增长放缓，短期内，“谨慎”是关键词，强化抗风险能力是品牌和企业最重要的任务。不过，咨询师们指出，从长期来看，他们仍然从整体结构上看好该行业。

　　在《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》中，贝恩公司曾预计到2030年，网络和单一品牌渠道将占整个市场的三分之二。在这种情况下，品牌必须注重为消费者提供差异化体验，同时，新一轮的并购大战也将开打。未来的市场竞争将会更复杂，也更具有竞争性。

　　该报告的主要作者，贝恩公司合伙人Claudia D‘Arpizio表示，这是品牌们的决定性时刻，赢家将通过韧性、相关性和不断更新来脱颖而出。她还指出，2023年，65%至70%的品牌会在奢侈品市场实现正增长，低于2022年的95%——要想在竞争中立于不败之地，品牌必须代表客户做出大胆的决定。

　　（作者：高江虹 编辑：骆一帆）

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责任编辑：王 许宁