造车新势力掀起新一轮竞争 瞄准10万-25万元市场

来源: 中青在线
2024-05-25 18:28:57

  中新网5月23日电(中新财经记者 葛成)“造车新势力”作为中国新能源汽车产业的风向标,正掀起新一轮的竞争热潮。

  小鹏方面日前在财报电话沟通会上透露,其定位低一级的子品牌MONA将在今年四季度发布,该品牌部分车型会比小鹏目前的旗舰MPV车型X9有更高的单车利润率。此前,与小鹏同为“新势力”的蔚来,已在5月初推出类似定位的子品牌乐道。

  业内人士认为,包括蔚来、小鹏在内的“新势力”车企相继在今年推出子品牌,可以被视作应对市场激烈竞争的正常举措。选择产品下沉有利于车企实现规模效应,降本增利,“自上而下”推出子品牌的方式,也更容易说服消费者。不过,对于目前仍处于亏损中的蔚来和小鹏而言,上述做法或有可能延长其实现盈利的周期。

  瞄准10万-25万元市场

  中新财经注意到,包括蔚来旗下已经上市的乐道,还有小鹏旗下即将上市的MONA,都将目光投向了更低级别的家用市场。其中,乐道首款车型L60直接将预售价定在了21.99万元,小鹏则直接将MONA瞄准20万元以下市场。

  中汽协数据显示,2023年新能源乘用车销量主要集中在15-20万价格区间,累计销量283.3万辆,同比增长52.7%,在新能源汽车总销量中占比超过三成。这意味着,“新势力”们已经将目光投向了车市中最大的一块蛋糕。

  “鄙视链”已悄然形成?

  在乐道品牌媒体沟通会上,蔚来创始人、董事长、CEO李斌表示,多品牌战略从蔚来创立伊始就已规划好,不是一时兴起,现在落地是水到渠成。乐道品牌和蔚来品牌都是“创一代”,公司对品牌的区隔足够清晰、足够深刻。

  除了第二品牌乐道外,蔚来总裁秦力洪透露,蔚来的第三品牌也“箭在弦上”,一年内就会和大家见面。蔚来方面表示,第三品牌不代表廉价车,类似于宝马MINI,奔驰smart,价格会便宜一些,但不会做七八万的产品。

  不同品牌是否会因定位不同而产生“鄙视链”?车主权益方面,有用户质疑,乐道车主是否能进“牛屋(NIO House蔚来中心)”享受相应服务?李斌表示,蔚来中心的club区域为蔚来用户专属,乐道车主需要有蔚来的朋友带着才能去。

  上述言论迅速引发热议。有网友留言表示,“看吧,乐道低蔚来一等,买个车还被区别对待。”还有网友称,“别家还没嘲笑,在自家就低人一头,买乐道等于承认买不起蔚来。”

  “小号”对原品牌有影响吗?

  中新财经了解到,小鹏、蔚来等“造车新势力”推出子品牌的方式是“自上而下”的,即先有高端品牌,再向下触及中低端。而比亚迪,长安等传统车企都是在原有的基础上,推出如仰望、阿维塔等高端车型。

  为何会产生上述区别?北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员、沃达福数字汽车国际合作研究中心主任张翔告诉中新财经,传统车企方面,中国品牌起步期大多定位较低,所以推出子品牌顺序是由下而上的;“造车新势力”方面,借助于新能源技术“弯道超车”,部分车企首款车型就建立了高端形象,所以子品牌就可以由上而下渗透。

  张翔认为,相比传统车企由下而上的品牌序列,“新势力”由上而下推出子品牌的方式更容易说服消费者。“车企规模大、品牌影响力强,车主买车以后更有面子,子品牌可以进一步壮大原品牌门面,对于预算有限的消费者刚好可以做到补充。”

  不过他同时指出,部分子品牌要花更多的钱去做研发、去做市场宣传,有可能增加原品牌的开支,这对于仍处于亏损的蔚来和小鹏而言,有可能延长其实现盈利的周期。“一旦失败的话,投资就打水漂了,没有回报。”

  “练小号”背后有哪些动机?

  持续的价格战对车市产生了深远的影响。随着4月小米SU7上市,参与价格战的车型普遍中高端化,售价大多在20万-30万元区间。随着小米SU7大定量超过10万台,相似价格区间的蔚来与小鹏面临的压力日益增加。

  在张翔看来,“造车新势力”纷纷推出子品牌与车市价格战虽无直接关系,但车企拓展子品牌可以进一步下沉品牌和产品,避免过度降价影响原有品牌形象。同时还能通过规模效应,显著增加营收和利润,在激烈的市场竞争中占据一席之地。

  事实上,多品牌战略是车企惯用的市场营销方法,具备固定成熟的商业模式。业内普遍认为,这种模式便于产品的独立宣传和定位,有利于不同消费群体的传播和交流。包括丰田、本田、宝马、大众等国际汽车巨头都采用了这种方式,区分集团内部不同定位的车型。

  “国内有些本土品牌,例如比亚迪、吉利、长城等,他们运营多品牌还是比较成功的,也有成熟的经验。”张翔认为,“造车新势力”也可以借助这些成熟经验,利用这类商业模式打造自己的“护城河”。(完)

  时任党委书记、董事长何有成表示,对自治区党委第二巡视组巡视“回头看”反馈的意见,宏桂集团党委诚恳接受、照单全收,并坚决整改落实。要迅速成立整改工作领导小组、研究制定整改工作方案,明确时限、落实责任、抓紧推进,问题不见底不放过,解决不彻底不松手,整改不到位不罢休,确保条条有整改、件件有落实、事事有回音。

  其实分税制改革后,转移支付一直占据中央财政支出的“大头”。不过相比疫情暴发前数年,2020年以来,转移支付占中央财政支出比例小幅攀升,从不足七成到稳定在70%以上。

  数据显示,江苏2022年GDP迈上12万亿元新台阶。2023年一季度全省GDP同比增长4.7%,比去年同期回升0.1个百分点,比去年全年回升1.9个百分点,连续3个季度增速稳步回升且回升幅度明显增大。(完)

  不过对于国羽来说,决赛对阵韩国队,在体能上落于下风。因为国羽20日晚开始的半决赛,一直打到凌晨12点才分出胜负,此时距离决赛上演只剩14个小时。

  商务部新闻发言人束珏婷11日表示,中方希望通过法瑞尔部长此次访问,进一步落实中澳两国领导人巴厘岛会晤重要共识,就发展双边经贸关系、妥善处理彼此经贸关切深入交换意见,推动中澳经贸务实合作向前发展。

  郭某某对张某说,“要顶住压力,即使全区知道咱俩开房又怎样?不是都没事吗?我都能摆平,按照原计划,年后领导把我调到住建局,你在城改办,咱俩联手全区工程就是咱们的,已经给你提了副科了,我正科,将来咱俩还要提副县呢。”

黄允强

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