1月10日，2024“生态创新 联结未来”出版融合发展大会在北京举行。大会由北京图书订货会组委会和中国音像与数字出版协会指导和主办、中国音像与数字出版协会出版融合工作委员会以及抖音集团共同承办。来自出版、数字阅读、电商等行业的三百余位嘉宾参会，共同探讨了出版业深度融合之路，旨在推动图书出版发行行业的创新性发展。

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在致辞中指出，数字阅读已成为全民阅读不可或缺的组成部分，出版单位和互联网平台需在顶层设计、业务布局、业务对接等方面不断加强融合发展。中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，短视频让更多优秀的出版物被看见，直播则为出版机构提供了更多元的销售方式，因此出版行业要不断创新发展模式，构建发行业新生态。

　　数字阅读平台与出版社加深合作

　　近年来，随着数字技术和网络技术的快速发展，我国数字阅读市场规模不断增长。中国音像与数字出版协会发布的数据显示，2022年，中国数字阅读平台上架作品总量已达5271.86万部，数字阅读用户规模达5.30亿。中国作家协会党组成员、书记处书记胡邦胜表示，近年来，网络文学产业不断更新发展，以番茄小说为代表的新平台，扩大了网络文学社会影响力。他强调，网络文学要与出版行业双向奔赴，形成融合发展的新格局。

　　据悉，番茄小说是抖音集团在2019年推出的免费阅读产品，每天有超过500万用户在平台上阅读出版物。抖音集团副总裁、总编辑张辅评指出，平台深耕图书电商、发展数字阅读，是为了让越来越多优秀的作品被大家看到、读到、听到。张辅评进一步表示，今年番茄小说将立足扩大优质内容供给、打造重点领域内容精品，加大资金和资源投入支持出版融合发展。

　　番茄小说执行总编辑乐力分享了平台在融合出版方面所进行的探索和实践。乐力介绍，番茄小说除开发了“听读”功能和打造了社区生态外，还通过集纳宝藏好书的各类资源位，让每一本书都能够被喜爱它的人“看”见。番茄小说于2022年启动图书电商业务，通过数字阅读与图书电商联动的方式，成为链接电子书与实体书的桥梁。乐力表示，番茄小说将面向出版社升级运营后台，陆续上线新作者主页、出版社主页，升级出版榜单，对参与活动的出版社给予平台资源支持，让好书更有机会被看见。他强调：“番茄小说将拿出亿级资源补贴好书，帮好书找到用户。”

　　会上，番茄小说与新华文轩出版传媒股份有限公司、人民邮电出版社、人民文学出版社、中华书局等到场的30多家出版单位签订合作协议，双方将在电子书合作方面加深沟通，助力更多优质图书走进日常生活。

　　全域兴趣电商助力出版社转型升级

　　优质网络作品转化成出版读物点燃读者阅读热情，电商平台带动图书销售也成为助力全民阅读的力量之一。近期，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷信息技术有限公司发布了图书零售市场数据：2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。

　　抖音电商通过短视频和直播为主的内容场景，与商城、店铺和搜索为主的货架场景相结合，推动图书行业线上转型。现场，抖音电商发布《2023抖音电商图书消费数据报告》(以下简称“报告”)，报告显示，过去一年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出图书超200万本。短视频和直播激发读者阅读兴趣，平台上图书带货直播累计观看超113亿次，图书挂车短视频总播放超1013亿次。

　　抖音电商相关负责人表示，全域兴趣电商助力文化消 费，出版社、出版机构以及实体书店通过抖音电商拓展了线上生意空间。抖音电商数据显示，平台上取得收入的图书商家数量同比提升17%，近两成图书商家的成交额同比增长超100%。

　　人民邮电出版社是通过抖音电商转型发展的出版社代表之一。会上，人民邮电出版社党委书记、总经理李文表示：“人邮社正是在产品矩阵上全面覆盖了社内的优势出版领域，并构建起全新的渠道运营体系，从而实现从线下出版机构向线上知识服务机构的迈进。”截至目前，抖音店铺“人民邮电出版社官方旗舰店”售出图书近300万单。

　　作为连接出版社与读者的重要桥梁，抖音电商图书带货达人、主持人周洲坚持捍卫正版图书，并立志做儿童阅读与家庭教育的“引领者”。做童书推广的三年，周洲在抖音收获800多万粉丝关注，超200万人跟随她的推荐购买图书等优质好物。

　　自2014年以来，“全民阅读”连续第十年被写入政府工作报告。推动图书行业高质量发展，让更多读者看到优质电子书、买到正版优价好书，需要管理部门、出版行业、数字阅读平台、电商平台等多方协作。在多方合力下，构建出版全产业链深度融合发展新模式与新生态。