9.9元风潮席卷星巴克(SBUX.US) 在中国加入咖啡价格战

来源: 中青在线
2024-05-29 16:20:10

多次表示“没有兴趣进行价格战”,宣称要走高端路线的星巴克(SBUX.US),如今却也悄悄打折。

智通财经注意到,虽然星巴克的产品仍然比竞争对手Manner和瑞幸咖啡同类饮料贵,但价格差距在2024年已经缩小。星巴克并没有直接降低单品的价格,但星巴克正以各种形式在“迂回”加入价格战。

最近,“9.9的风终于还是卷到了星巴克”话题登上了微博热搜,不少星巴克用户发现,在咖啡9.9元定价的价格战厮杀中,走高端路线的星巴克也开始通过发放优惠券,在美团、饿了么等平台推出优惠套餐等形式变相降价。

调查显示,星巴克通过自己的小程序, 以及通过抖音和第三方配送平台的直播提供的折扣券

据悉,星巴克让中国消费者“相对容易”以七折的价格购买其许多受欢迎的咖啡产品,或者使用买二送一的优惠券。今年早些时候,星巴克中国首席执行官Belinda Wong和创始人Howard Schultz曾表示,星巴克将保持其高端定价策略,但这种促销倾向使这家咖啡连锁巨头离价格战更近了一步。

中国销售出现下滑

去年,瑞幸咖啡在中国的收入超过了星巴克,并且仍在快速扩张。

2024年第二季度,星巴克中国市场同店销售额大幅下降11%。公司管理层在电话会议上解释了这一趋势,指出这主要受到偶尔顾客减少、假期模式变化以及去年市场重新开放后顾客行为正常化的影响。

  从各个省份召开两会所公布的今年增长目标来看,多数省份都高于5%。比如上海为5.5%以上,广东、山东、浙江、辽宁设定为5%以上,江苏、青海为5%左右。其中还有更高的,比如海南设定为9.5%左右,西藏为8%左右,江西、新疆为7%左右。对于这些省份来说,要实现这样的增长目标需要加倍努力、需要争分夺秒加油干。这里面有一个细节,广东的“新春第一会”,会议通知早在10天前下发,在会期之后特别备注“正月初七,上班第一天”。这是提醒,也体现了时不我待的紧迫感。各个省份开年干劲足,是形势使然,也是目标使然。

  当13年前《三体》三部曲集结出版之时,长安汽车正处于大整合之年,蔚来汽车尚未诞生,奇瑞也还未赢回昔日荣光。但在13年后,这三家车企见证了电动化与“互联网+”吹向汽车市场,也即将迎来竞争更为激烈的下半场比赛。

  国内电影市场也是如此。据拓普电影智库数据,2016年我国实现的457亿元票房中,超过294亿元票房来自于3D电影,占比超六成。但从今年春节档可以发现,3D电影仅有《深海》一部,《流浪地球2》《满江红》等其他影片均为2D。影评人刘贺表示,这实际证明了市场慢慢回归至电影的关键表达仍在于内容剧情的设计上,3D等技术也是为内容剧情服务,影片数量减少了,影院也随之进行调整。

  2022年全国政协评选出的8件民主党派中央提案分别是,民革中央《关于深化改革创新,降低建筑领域碳排放的提案》,民盟中央《关于加快数字贸易,促进国内国际双循环建设的提案》,民建中央《关于落实保障性租赁住房支持要素,积极助力共同富裕的提案》,民进中央《关于长三角科技创新一体化发展的提案》,农工党中央《关于完善基层卫生健康服务体系的提案》,致公党中央《关于进一步扩大内需,构建强大国内市场的提案》,九三学社中央《关于加快全面建立GEP与GDP双考核制度的提案》,台盟中央《关于补齐农村物流配送体系建设短板,提升农产品稳供能力的提案》。

  福建还引进高技术产业配套项目,实现补链、强链。新年伊始,福州、泉州、莆田等地通过举办民营经济产业发展大会等,促成重点项目落地。同时,为及时帮助企业解决项目实施中遇到的问题,福建还成立了专项协调小组,实施“一业一策”。

  “这说明整个经济恢复势头已经形成。今年,中国经济料将全方位快速恢复,消费、投资、进口等都会强劲反弹。”张军说,正是基于这些因素,IMF看好中国经济前景,大幅上调增长预期。

高大山

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