天气转热,“防晒经济”再掀“滚滚热浪”

来源: 北京商报
2024-05-28 16:35:47

  本报记者 于芊芊

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  随着天气转热,在很多城市的街头,“全副武装”的行人不在少数。近年来,在互联网的推动下,人们的防晒意识正加速提升。与此同时,一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道,“防晒经济”不断升温。

  防晒意识提升催热“防晒经济”

  “防晒做得好,防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时,在北京上班的95后郭女士如此回答。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”,鼻子上还架着墨镜……她告诉记者,自己住的地方离单位很远,每日通勤时间长,夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。

  走在北京街头,记者发现,像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。“日光照射会让皮肤出现黑斑。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说,因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂,尤其是人到了中年以后,紫外线会加速破坏皮肤纤维,从而加速皮肤的老化。

  近年来,在互联网的推动下,越来越多的人对“光老化”有了认识,防晒意识也加速提升,防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词,相关笔记、帖子数量多达百万,话题阅读量达25亿,其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。

  大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》,2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元,预测到2026年,这一数字将接近958亿元。

  企业纷纷布局“硬防晒”赛道

  记者走访北京多家商场发现,在美妆类店铺中,防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架,品牌多达十几种。导购告诉记者,从4月开始,前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台,防晒用品更是成为“爆款”,在某电商平台检索“防晒”关键词,综合排序第一的商品已有超100万人付款。

  相较于2023年,今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据,2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%,防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。

  一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下,常服品牌波司登、太平鸟,户外品牌北面、探路者,运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。

  “什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为,今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩,更呈现出明显的季节特色。5月20日,“618”大促启幕活动开始4小时内,平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%。其中,脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品,展现出“夏日经济”强劲的消费力。此外,“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场,“618”开启后的前4小时,女装交易额前5的产品均为防晒服饰,蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。

  “精细化”需求带动市场升级

  记者在走访中还发现,目前,消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护。60后市民李女士告诉记者,她退休后闲暇时间多,经常外出游玩,防晒需求高,但在夏天“全副武装”很是闷热,拍照也不好看,所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣,市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐。

  在运动品牌区挑选商品的70后李先生说:“平时户外运动比较多,跑个步骑个车,偶尔爬爬山,太阳直晒可受不了。”他表示,自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性,如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等。

  消费需求的精细化催生了多元化的商品,越来越多的品牌进军“防晒圈”,防晒市场进一步升级。

  在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道,大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品,以满足各类肤质消费者的需求。在“硬防晒”赛道,在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下,今年蕉下升级了男士和儿童产品线。

  硕士毕业后,作为选调生来到基层工作的王鹏飞,深深爱上了这份工作。“能够在与村民的交流中熟悉基层情况,了解农民所想所盼,特别有意义。”王鹏飞说。据了解,书屋推出“1+5+N”现代化书屋共建模式,实现农家书屋的融合共存、转型升级。王鹏飞举例说,书屋配备了两台电脑,开设了数字化阅读项目。“农家书屋+文化活动”模式立足于开展主题阅读、民俗文化讲座、亲子绘本课等活动。书屋还开设配套科普馆,通过两台科普仪器动态展示农耕文化、稻麦的种植与收割等。

  当晚首度亮相的“千灯·秀”,利用现代多媒体光影集成技术,在古河道千灯浦两岸全景式地重塑构建“淞南八景”景观风貌。通过声影结合、灯影交互、影像融合等前端技术,缤纷展现千灯的古韵今风、风土人情。水磨昆腔绕梁不绝,上千盏灯的光芒映照古镇,让“千灯”之名名副其实。

  20多年来,天然林保护工程建设取得了显著的生态、经济、社会效益,实现了预期目标。

  <strong>四、做好个人防疫</strong>

  相较于农商行的专属储蓄服务,全国性银行及部分地方城商行则选择推出儿童银行卡。以招商银行为例,该行推出了儿童主题储蓄卡,通过与愤怒的小鸟、宝可梦、航海王等联名提供不同的动画银行卡面供小储户选择,据介绍,该储蓄卡可用于压岁钱储蓄,还可购买存款、保险、基金定投等产品。长城华西银行也面向16周岁以下的未成年人推出长城儿童卡,据介绍,该儿童卡共有男孩和女孩两款卡面,可用于购买该行5年期整存整取的“五福宝”和每月自动存入的“悦养宝”等存款产品。

  被列入首批国家级非物质文化遗产名录的铜梁龙舞吸引游客纷至沓来,已形成颇具潜力的产业。据重庆市铜梁区文化和旅游发展委员会统计,当地龙灯制品相关产业年产值约5000万元;龙文化旅游业门票直接年收入达2000余万元。

王翔顺

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