“嚎叫式”直播遭吐槽,没了董宇辉的东方甄选变味了

来源: 中国长安网
2024-06-05 17:07:21

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界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻编辑 | 宋佳楠

  618大促还未结束,东方甄选就因为“嚎叫式”卖货遭到用户吐槽。

  在近期的东方甄选直播间中,主播用叫卖式的销售方式进行带货,而不再是之前具有知识输出、文化讲解的风格,直播间语言变成了“买一单再走吧”、“3、2、1,上链接”这样的话术。这引起了部分网友反感,相关话题也一度登上热搜。

  对此,东方甄选客服于6月4日回应称,这种风格只是暂时的,后续会进行整改。东方甄选官方尚未做出回应。

  而新东方创始人俞敏洪近日在物美创始人张文中直播间的“自嘲”言论,则让更多人关注起东方甄选的现状。

  当张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称,“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领。”他还提到,过去一年里,自己数次在网络上被谩骂、指责,以后准备远离生意场

  节奏更为紧凑的叫卖式直播在抖音、淘宝等平台颇为普遍,而消费者之所以对东方甄选的类似表现给出批评,原因就在于前后风格的反差。

  界面新闻观察到,6月5日当天,东方甄选主播未持续进行“嚎叫式”的直播,但整体与其他直播没有明显差异。

  2022年6月,东方甄选因董宇辉独特的知性直播风格走红。在直播间中,曾担任新东方教师的董宇辉用中英文双语直播、出口成章,用知识传播代替推销式带货,吸引了大量粉丝,也就是后来大家口中的“丈母娘”。

  中国人民大学新闻学院讲师董晨宇曾在分析董宇辉爆火现象时谈到,他的走红是因为让大家找到一种松弛感,满足了用户对于“3、2、1上链接”的反抗。

  不仅是董宇辉,东方甄选旗下不少主播长期保持了“文化直播”的风格,顿顿、YOYO等均为高学历主播,曾在新东方教授不同学科的课程。

  东方甄选为何会出现上述转变不得而知,但董宇辉的确在淡出东方甄选包括年初成立的“与辉同行”账号

  自“小作文”风波后,东方甄选和董宇辉逐渐开始剥离。

  2023年12月,董宇辉成立新账号“与辉同行”,该账号的认证信息为“与辉同行(北京)科技有限公司”。根据天眼查信息,该公司的法定代表人为董宇辉。

  今年3月,东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司,又将其注册的多枚“董宇辉”姓名和肖像商标,转让给与辉同行(北京)科技有限公司。不过,与辉同行公司仍由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股。

  没了董宇辉的东方甄选开始急速“下降”。截至6月5日中午,东方甄选抖音直播间粉丝数为3035万,成立一年不到的与辉同行抖音直播间粉丝数达到1924.8万。蝉妈妈平台数据显示,东方甄选在最近三个月内“掉粉”超过4万,与辉同行则在近三个月内“涨粉”200多万。

  不过,自5月24日抖音启动618购物节以来,董宇辉仅有4天出现在与辉同行直播间。该直播间的618预告中,也鲜见董宇辉的身影。近半年,他出现在大众面前的场合更多为文旅活动和演讲、对谈等。

  削弱大IP的加持后,东方甄选必须做出新的尝试以求增长,公司也确实在实践“产 品路线”。

  “小作文”风波时东方甄选曾对外界回应称,舆论暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突坚守产品路线是其最好选择。今年年初,东方甄选试水“小时达”服务,并于4月正式在北京启动该业务设立“东方甄选小时达”抖音账号

  这一模式属于即时零售,东方甄选为此和多个前置仓物流服务商合作。但目前这项业务尚未扩张,“东方甄选小时达”的抖音粉丝量仅为12.4万,商品数量为49。一位业内人士告诉界面新闻,“东方甄选小时达”的品类主要为生鲜和休闲零食等,且SKU数量不足以支撑前置仓模式的零售。

  截至发稿,东方甄选股价下探至15.44港元/股,跌幅达2.40%。无论做出什么样的探索,东方甄选都要警惕自身的变化了。

  牢牢把握“坚持和加强党的全面领导”的重大原则

  民营经济作为我国经济制度的内在要素,始终是坚持和发展中国特色社会主义的重要经济基础;民营经济人士作为我们自己人,始终是我们党长期执政必须团结和依靠的重要力量。

  中央经济工作会议提出,要从制度和法律上把对国企民企平等对待的要求落下来,从政策和舆论上鼓励支持民营经济和民营企业发展壮大。

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