中新网北京1月16日电(记者 应妮)新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为群众过年“新年俗”。“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动16日在京启动。

　　2024年“游购乡村”系列活动聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”四项内容，将持续至2月24日元宵节。活动突出文旅融合、整合资源力量、发挥综合效益，通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，丰富优质供给、激发消费活力。

　　同时，活动把“游”和“购”有机结合，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，通过线上线下渠道营造喜迎新春、欢度佳节的良好氛围，让城乡居民共享乡村振兴成果，共助乡村振兴伟业。

　　启动仪式现场发布了“游购乡村 好物迎春”——游购乡村系列活动主题宣传片，推出“乡村四时好风光——游购乡村欢聚过年”全国乡村旅游精品线路，直播连线全国乡村旅游重点村河南开封兰考县张庄村、浙江丽水乡村创意市集、广东清远市连山壮族瑶族自治县，共同感受各地“游乡村、赶大集、过大年”的欢乐祥和氛围。

　　据悉，2023年春节前夕，文化和旅游部 联合商务部等有关部门创新开展首次“游购乡村”活动，以新颖的“赏乡村美景购乡村好物”形式，带动乡村农文旅产品推广和消费。活动相关视频累计播放1850万次，微博平台话题量阅读超2400万次，信息传播受众超1.6亿人次，合作电商平台有效净销售额近4亿元，净订单量超过50万单，有效助推了乡村文旅和居民消费恢复发展，成为具有鲜明特色和综合带动效益的文旅活动品牌。(完)