中新社北京1月18日电 题：“尔滨”爆火突显中国旅游个性化和多样性

　　中新社记者 应妮

　　2024年开年最“卷”的部门，毫无疑问是中国各地的文旅部门。无论是被游客挤爆的“尔滨”，还是“山河四省”的疯狂输出，文旅热度正持续上升；广西“小砂糖橘”的昵称已不够用，云南“小菌菇”、四川“小熊猫”都用上，主打一个亲切可爱。

　　中国旅游研究院院长戴斌在日前的演讲中表示，本地人司空见惯的场景在游客啧啧称奇声中，曝光在互联网舆论场和聚光灯下，以至于有市民向游客请教当地玩乐的路书和攻略，生动诠释了什么是“旅游者定义旅游业”，什么叫“主客共享”。

　　事实上，哈 尔滨的人流攒动也并没影响游客奔赴海南、云南等地避寒。中国大地上呈现一幅动人的南北互跨旅游情景。当南方人在冰雪大世界中集体蹦迪，仍有不少北方人雷打不动去三亚、万宁、昆明等地享受春夏的温暖。

　　值得一提的是，在这场南北互跨中，随着各地文旅部门的深入宣发，产生了各种“隐藏款”的解锁。吉林人不知道本地产高品质蓝莓；贵州网友惊叹于自家的铜仁盛产抹茶；四川雅安鱼子酱行销30多个国家和地区，让各地网友一边感叹对家乡的陌生，一边骄傲之情油然而生。

　　城乡共荣

　　新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为中国民众过年“新年俗”。

　　中国文化和旅游部、商务部共同指导开展的2024年“游购乡村”系列活动16日在北京启动，通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，把“游”和“购”有机结合，推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、特色农产品等，让城乡居民共享乡村振兴成果。

　　文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋指出，乡村旅游能起到“一业兴、百业旺”的综合带动作用，通过丰富优质乡村旅游产品供给、拓展乡村旅游产业链条，提升一二三产业附加值，助力县域商业体系建设，促进县域消费和农民增收。例如，浙江省文化和旅游厅打造具有地域特色的文旅融合产品体系，江苏省每年举办乡村旅游节，发布“游乡村·促消费”百项乡村旅游业态创新示范项目和产品，这些活动都取得不错的社会和经济效益。

　　事实上，2023年火出圈的“村晚”“村BA”代表了中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村等下沉市场的消费升级。在戴斌看来，这是新兴的旅游目的地，也是日渐增长的旅游客源地，更是旅游经济可持续发展的市场基础。

　　文旅融合

　　为了喜欢歌手的音乐会，来一场说走就走的旅行；博物馆里过大年的“新年俗”，让故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等每到节假日就一票难求；大唐不夜城、夜游锦江、《又见平遥》等沉浸式文旅新业态，打造文旅消费的新场景。

　　中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现，2023年平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，对旅游、交通、住宿、餐饮等消费也形成了较强带动作用。这一趋势在2024年只会有增无减。

　　从City walk(城市漫步)、社交式看展、围炉煮茶，到庙会和市集，游客在日常生活场景中感受了人间烟火的温暖和国泰民安的静好。戴斌认为，今天的中国，已经进入大众旅游全面发展的新时代，旅游已经成为人民美好生活的日常选项，市场在下沉、需求在升级，个性化和多样性成为旅游消费新主张。