文/汪俐辰

　　2023年“双11”大幕已落，多个电商平台的数据显示，“双11”期间订单量和成交额都实现了全面增长。

　　“双11”迈入第15年，亮眼数据背后，这三大趋势更引人注目。

　　今年“双11”，老牌国货集体翻红焕新，霸榜女装、鞋靴、茶酒等多类目TOP1；新锐国货异军突起，占位彩妆、内衣裤袜、休闲零食等多行业榜单前列。

　　多位“拼单大户”对中新社国是直通车表示，今年将放在进口品牌身上的大部分目光转移到国货身上，“买国货似乎成了一种流行趋势”。

　　大量优质国货销售火爆，年轻人成国货消费主力军。JustSoSoul研究院发布《2023Z世代双十一消费行为报告》显示，今年“双11”，有近六成年轻人选择购买国货，在2021年，这一比例是近四成。京东数据显示，其中“90后”及“00后”国货消费金额占比达到62%，成了国货消费的绝对主力。

　　从品类看，年轻人对国货品牌中的服装鞋子、食品饮品和美妆护肤类型商品较为青睐。其中，男性在国货中更关注运动/户外用品、鞋子、数码产品；女性则更倾向于选择食品饮品、美妆护肤、首饰等产品。

　　他们开始花钱

　　去年“双11”，“男性购买力不如狗”的说法一度引发热议。今年，男性消费扬眉吐气。

　　与去年的“茅台、钓鱼、始祖鸟”相比，“电竞、骑行、冲锋衣”成了今年男性消费“新三宝”。

　　从电竞类产品数据来看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫排名前6位的电竞品类。

　　同时，电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。

　　离开虚拟世界，今年男性开始将时间花在路上。

　　从冲锋衣到公路车，从城市漫步(CityWalk)到城市骑行(CityRide)，天猫“双11”开售首日，冲锋衣销售同比增幅90%。

　　自行车整车销量也同比去年翻番，公路自行车销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。

　　有网友感叹，“感觉整个社交媒体的男人都在穿着冲锋衣骑公路车”。

　　比拼回归“低价”

　　组队、凑单、做算术，回想起此前令人头大的深夜砍价活动，今年“双11”直接显示商品立减后最低价格的举措似乎显得更有诚意。

　　数据显示，截至11月11日零点，天猫新增的两 个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9000万。

　　在11月11日当天，百亿补贴成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

　　另外，京东喊出将“真便宜”进行到底的口号，而拼多多、抖音“双11”大促同样主打低价。

　　低价策略确实带来了购买用户规模的显著增长。数据显示，仅三线以下市场今年天猫“双11”就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。京东9.9包邮频道内，上百个产业带源头产品销量突破百万单，京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

　　当“双11”重返低价，电商平台之间的竞争则显得更为激烈，如此一来，“价格战”似乎并非长久之计。有业内人士认为，与其强行卷价格，不如凭借服务与物流优势来寻求突破口。在竞争愈加紧张的当下，为用户提供更好的体验，为商家提供更友好的经营环境，构建更健康的商业生态，是电商平台亟须做的事情。