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每经记者 黄海 每经编辑 董兴生
“我并不觉得自己有资格评判自己,事实上已经有足够多的人给我打分。我的工作,就是要保证阿迪达斯在短期、中期和长期都能成为更好的公司。至于打分,就留给其他人给我打吧。”9月21日下午,阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登(Bjoern Gulden)在阿迪达斯大中华区总部接受了媒体的采访。在被问及上任以来的“自我评分”时,他如此回应道。
这是古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来第三次访华,除了日常的经营活动,古尔登此行还有另一个“任务”——参加第36次上海市市长国际企业家咨询会议(IBLAC,以下简称“上海市咨会”)。
9月22日,第36次上海市咨会在北外滩世界会客厅举行,古尔登首次作为特邀嘉宾出席。阿迪达斯也成为首个受邀参加上海市咨会的体育行业跨国公司。
“上海是代表科技创新的一座城市,期望成为‘全球著名体育城市’。在这样的背景下,阿迪达斯非常希望、也应该成为上海建设全球著名体育城市进程当中的一部分,并做出我们的贡献,为其提供支持。”古尔登说。
“每次来中国都能感受到这里的新变化,感受到我们中国市场、中国团队满满的活力。就城市而言,上海是我最喜欢的城市之一,它的创新、时尚以及运动氛围都给我留下了深刻的印象。”谈到此次上海之行,古尔登如此说。
古尔登很熟悉中国市场,过去30年间,他曾多次来到中国,并亲眼见证了中国市场的蓬勃发展——从制造业中心逐步变成巨大的消费市场,并成为阿迪达斯的重要战略市场。
“关于对中国市场的信心,我的回答是‘非常有信心’。过去二三十年间,中国经济快速发展,这是在世界上其他国家从未见过的。不管这个世界多么困难、复杂,我都对这个(体育)产业和阿迪达斯本身充满了乐观、希望,也对中国体育产业的发展充满了乐观。”古尔登说。
自古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来,阿迪达斯大中华区业绩成功扭转此前疲态,重回有质量的增长。财报数据显示,2024年上半年,阿迪达斯全球实现营收112.8亿欧元,同比增长10%;营业利润达6.82亿欧元,同比增长188.8%。其中,大中华区第二季度营收8.22亿欧元,同比增长9.3%,实现连续五个季度“有质量的增长”。
复盘上半年业绩超预期的原因时,古尔登在电话业绩沟通会中表示,大中华区本土化策略生效、业绩持续回 温是要点之
两年间数次来到中国,古尔登感觉中国市场发生了很多变化,无论是市场竞争格局还是消费者的审美意趣。“中国有很多非常强大的本土品牌,竞争也非常激烈。市场在不断发展,我们也看到中国的年轻人,越来越时尚、穿着越来越休闲风,对运动装备的颜值、时尚感提出了更高的要求,所以我们也越来越重视对中国市场的洞察。”
“大象”转身之时,细节之处见真章。
在古尔登看来,阿迪达斯需要密切追随中国本土市场的消费趋势,不断跟中国设计师合作,设计出适合中国本土消费者的产品。“这也就是为什么阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐先生和他的团队,得到总部很大的授权,(他们)做出适应中国本土市场的决定,并得到我们全球总部的支持。”
据了解,针对中国市场,阿迪达斯专门成立了一支本土化的管理团队,在设计、采购和运营方面给予团队充分的自主权。此外,在产品供应上,阿迪达斯正通过柔性供应链升级计划,实现从“以产定销”向“以销定产”的模式转变。
据古尔登介绍,截至目前,阿迪达斯在中国有约7500家门店,中国制造的产品超过80%。此外,如今,阿迪达斯很多创新产品亦是从中国走向全球。
近年来,古尔登几乎每次接受公开采访时都会提及对中国团队“放权”。此次接受采访,古尔登再提“放权”,并比喻说已经为中国团队准备好了一个“工具箱”,为团队提供支持。
“我们将中国作为一个创新平台。阿迪达斯在全球有很多创新产品,都是在中国首发的,这也展示了中国市场对我们的重要性。我们也看到,中国很多机构和组织都有非常强的创新力量,我们在本土不断创新适合本土市场的产品,做适合本土的设计。我们为萧家乐(阿迪达斯大中华区董事总经理)团队提供了一个‘工具箱’,他需要的所有‘成功工具’都在里面。现在,我们就看他的(表现)。”
与其他地区相比,中国市场在线上、线下零售渠道均有不同的特点。对于中国市场接下来的开店计划,古尔登表示,未来,阿迪达斯计划开出更大的门店,在除一线城市之外的其他城市也会开设“未来无界店”。
萧家乐进一步补充称,在实体店方面,截至9月底,阿迪达斯大中华区今年已经新开近300家门店。“未来半年,将有更多门店在全国开出。一方面,希望可以提升在重点城市的购物体验;另一方面,也在加大布局三四线城市,满足更多消费者的需求。”
线上方面,今年年中,阿迪达斯开设了小红书店铺。“我们开小红书店铺,也为新产品的推广带来很正面、很好的帮助。未来几年,我们会继续挖掘不同的机会,提升消费者的体验,以及寻找更多与消费者互动、接触的机会。”萧家乐说。
在古尔登看来,阿迪达斯的产品有三大支柱,分别是运动表现、运动时尚以及舒适产品。
运动表现方面,古尔登举例称,目前,越来越多的人参与到运动当中,全马、半马、足球和一些传统运动,包括跑步、力量训练等,这些人会为了“运动表现”而购买产品。
运动时尚方面,古尔登观察到,如今,中国消费者的穿着和20年前完全不同。消费者选择变得多样化,出现了对休闲风格的追求。“大家穿得越来越休闲,对体育产业、运动产业而言是非常好的消息。”
在对舒适产品的追求方面,古尔登觉得,这是所有品牌都在努力去做创新的领域。“大家去买运动鞋,就是因为运动鞋穿起来很舒服。不管是本土品牌还是全球品牌,大家都为了舒适而不断创新、不断做产品开发。”古尔登说。
围绕三大支柱,视地区不同,阿迪达斯也观察到不同的趋势。古尔登举了几个例子:“在美国,街头时尚文化多数是因热爱篮球而驱动;在欧洲,可能是足球的影响因素更大。在中国,我观察了一下,大家对运动潮流的变化感知更为敏锐。我们要追随消费者的需求,这些产品也许是在本土生长出来的,但我们也要让它们全球可及,这是我们接近消费者、满足消费者的方法。中国市场当然也大有可为。”
2024年是业内人士眼中的“体育大年”,欧洲杯、奥运会等盛会接连举办,让运动风潮再次席卷全球。古尔登觉得,体育是架起人与人之间桥梁的一种元素,不管你是谁、你来自哪里,都可以参与到运动当中,阿迪达斯希望在这样的进程中发挥作用,也希望可以帮助世界建立起更多的桥梁。
据了解,本次上海市咨会上,阿迪达斯已为上海建设全球著名体育城市献策。阿迪达斯建议,上海可借鉴纽约、伦敦、东京、巴黎等全球著名体育城市的发展经验,充分发挥体育科技的潜在竞争力,推动体育产业的全面升级,实现从“短板”到“跳板”的转化。
在社会化方面,阿迪达斯建议上海积极借助科技手段,将体育融入城市更新,拓展公共体育空间,丰富街头体育运动,不断激发社会创新的活力;在生活化方面,运动爱好者们将越发重视并选择那些能够满足个人需求的创新产品,从而激发出一波全新的科技消费浪潮;在产业化方面,建议通过不断的技术革新,加速产业链、供应链的质量提升和结构优化,进而增强产业的整体竞争力和市场响应速度,为上海吸引更多的资金和人才。
“今年既是新中国成立75周年,也是阿迪达斯品牌创立75周年。阿迪达斯深耕中国市场27年,中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一,我们对在中国市场的发展充满信心。我们将继续秉承‘在中国,为中国’理念,为中国的体育事业发展、体育用品产业发展,以及上海建设全球著名体育城市等贡献阿迪达斯力量。”古尔登说。
谢乃文(记者 李佩财)09月23日,
谢乃文(记者 张晓玲)09月23日,继9月17日大规模寻呼机爆炸事件造成12人死亡、约2800人受伤后,当地时间9月18日下午,包括首都贝鲁特南郊、贝卡谷地在内的黎巴嫩多地又发生对讲机爆炸事件!据黎巴嫩公共卫生部公共卫生紧急行动中心消息,目前爆炸已造成20人死亡、450多人受伤。据黎巴嫩媒体报道,发生爆炸的通信设备主要为ICOM V82型对讲机,据称为日本制造。根据其网站,ICOM是一家总部位于日本的无线电通信和电话公司。该公司暂未回复置评请求。图为爆炸的对讲机消息人士称,黎巴嫩真主党今年年初开始转向寻呼机和其他低技术通信设备,以躲避以色列对手机的监控。而这次发生爆炸的对讲机为黎巴嫩真主党大约5个月前购入,与9月17日黎巴嫩全国多地爆炸的寻呼机为同时间段购入。黎巴嫩连续两天发生通信设备爆炸事件。9月18日在贝鲁特南郊,人们正在给此前一天寻呼机爆炸事件中死亡的三名真主党成员和一名儿童举行葬礼时,就又发生了对讲机爆炸事件。目前已知黎首都贝鲁特、东南部的马加勇(Marjayoun)、东部贝卡谷地等地发生多起爆炸案,设备包括寻呼机、对讲机以及无线通信设备等。有部分地区房屋因此出现起火或爆炸。当地时间9月18日,黎巴嫩多地再次发生通信设备爆炸事件,有部分地区房屋因此出现起火或爆炸黎真主党称面临与敌人对抗新阶段黎巴嫩真主党9月17日就曾发表声明说,以色列应对黎巴嫩各地发生的寻呼机爆炸事件负责。9月18日,黎巴嫩真主党执行委员会负责人又表示,黎巴嫩真主党正面临“与敌人对抗新阶段”,“这种侵略行径必将受到惩罚,惩罚将很快到来”。他还透露,黎巴嫩真主党领导人纳斯鲁拉将于9月19日发表讲话。以色列多位高官发声均未正式回应黎爆炸事件当地时间9月18日,以国防部长加兰特在一次关于以色列北部地区局势的讲话中明确称赞以色列情报和特勤局(摩萨德)和整个国防机构的“伟大成就”。不过,他没有直接提及近两天来黎巴嫩多地发生的通信设备爆炸事件。图为以国防部长加兰特 资料图以国防军总参谋长哈莱维18日表示,以色列在战争中还拥有许多尚未使用的能力。他表示,“准备工作做得不错”,以色列军方正在制定这些计划,并继续向前迈进。图为以总理内塔尼亚胡 资料图以总理内塔尼亚胡18日发表声明称,将让以色列北部的居民安全返回家园。这是在黎巴嫩连续两天发生大规模通信设备爆炸后,内塔尼亚胡首次公开发声。伊朗强烈谴责 称要追究驻黎大使遭袭伊朗总统佩泽希齐扬9月18日就此前一天黎巴嫩寻呼机爆炸事件表态称,寻呼机被用作进行恐怖和破坏行为的工具,这是残暴的犯罪和恐怖主义行为。地区国家必须增强团结和凝聚力,以打破以色列及其支持者对巴勒斯坦人民的压迫和犯罪行为。伊朗政府发言人当地时间9月18日在社交媒体发帖表示,伊朗强烈谴责连续两天在黎巴嫩发生的通信设备爆炸这一犯罪行为。伊朗常驻联合国代表则在当地时间9月18日致联合国的信函中表示,伊朗将严肃追究伊朗驻黎巴嫩大使遇袭事件,并要求联合国秘书长和安理会强烈谴责以色列的恐怖主义行径和犯下的可怕罪行。此前有消息称,伊朗驻黎巴嫩大使穆杰塔巴·阿马尼在9月17日的寻呼机爆炸中受轻伤。来源 CMG国际时讯、央视军事编辑 高欣奕审核 张倩 王晨郁
京淘淘下载界面近日,“羊毛党‘薅羊毛’反被平台卷走20亿元“一事在网络上持续发酵。有博主称涉事平台京淘淘以“全民仅退款”吸引用户下单购买,在用户投入资金后没有等来退款,却等来了平台跑路,且涉及金额高达20亿元。对此,9月22日,“京淘淘”相关负责人回应澎湃新闻称,“京淘淘”没有跑路。她表示,网上部分用户反映无法退款的问题,是因为“京淘淘”被“羊毛党”薅走1.8亿元左右。为此“京淘淘”立即作出风控预警,因内部排查导致用户退款延迟。“我们已经安排了专门的技术团队排查,并确保所有符合退款条件的申请陆续得到处理。对于任何不实的传言,我们也保留追究其法律责任的权利。”“京淘淘”被指卷款20亿元跑路该负责人介绍称,目前正常的用户都在陆续进行退款,部分疑似“羊毛党”的账号已取证走法律程序,“我们‘仅退款’规则和用户协议里对于‘薅羊毛’行为的规范一直都存在,后续我们会加大风控预警。为保证平台安全和业务顺利进行,我们加入了系统筛查和人工筛查两种。具体规则会在京淘淘App首页中更新。”该事件源于知名博主发文。该博主称,“京淘淘”打着“全民仅退款”的口号吸引用户下单,不少“羊毛党”冲进尝试购入再申请退款。平台最初进行了退款,并对介绍新注册用户的用户提供了佣金,“然而等主力人群下单收货申请仅退款后,系统显示30天后到账,也就是这两天,平台突然跑路了,号称卷走了20个亿”。该消息引起广泛关注,有未获退款用户组建了维权群,也有旁观用户认为“平台跑路是整治仅退款的‘羊毛党’”。工商信息显示,“京淘淘”隶属于上海京剁宝电子商务有限公司,成立于2019年5月16日。2024年3月,“京淘淘”称获得了5亿元的天使轮融资,估值达30亿元。澎湃新闻记者注意到,目前在“京淘淘”要享受“全民仅退款”的福利,首先要购买“京淘淘”的会员。根据《会员协议》,会员季度费用从188元-28888元不等,共分为9个等级,不同等级的用户可以享受的仅退款季度总额、月度额度、单品额度、活动规则均不同。以第5个等级为例,会员季度费为3888元,每季度可以享受30万元总额、每月额度为10万元,用户可以购买10000元以下的产品。“京淘淘”的会员分为188-28888元9个等级但购买了会员并不意味着在额度内可以随意退款。“京淘淘”相关规则称,会员在签收商品后,还需要完成“配套会员任务”或“配套积分任务”,才可以发起仅退款申请。而随着会员等级越高,享受的额度越大,“任务”就越复杂。以上述第5个等级为例,会员想仅退款,每个订单还需要开通3个188的会员激活码,这意味着想要退款,还需要再购买564元的激活码。此外,澎湃新闻记者注意到,“京淘淘”的商品分为“全民仅退款价格”和“立即购买价格”,其中“全民仅退款价格”普遍比“直接购买价格”高出6-7倍。如一款韩式电烤盘,立即购买是75元,“全民仅退款价格”则达到506元。“这根本不是‘薅羊毛’,而是被平台薅。”一电商从业者告诉澎湃新闻,该模式实际上是通过“全民仅退款”来弱化“高额预充值会员费”,“买了东西还能申请全额退款,看似是消费者赚了,实际上消费者已经提前缴纳了高额会员费,购买的商品又远远高于市场价,退款的时候还要买各种邀请码、积分,这样算下来,最终还是用自己的钱买了这些商品,而且付出的价格可能比其他平台还高。”他表示,这种模式不排除平台最终会出现跑路的情况。对此,“京淘淘”相关负责人表示,“京淘淘”的模式核心就在于通过会员制为用户提供购物便利和保障,同时设置一系列的任务和限制条件来规范会员行为,防止滥用退款权利。这种方式既激励了用户的活跃度,也保证了平台的正常运行秩序。该负责人还称,“不涉及‘充值高额会员形式来享受仅退款’,因为会员协议有明确的规则和规定。京淘淘在设计模式时,是经过内部商业模型测算的,充分考虑了用户体验和公平性,确保会员收费与服务相匹配。”
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