企业家IP是把双刃剑

来源: 中国小康网
2024-06-13 16:13:04

  中新网6月12日电(中新财经记者 吴涛)雷军、周鸿祎、俞敏洪、张朝阳……有什么共同特点?他们都是“企业家IP”。

  近日,“企业家IP”成为网络热词,不少想成为网红的企业家对此趋之若鹜,有天天发微博努力的,也有急得直跺脚不断模仿的,当然也有被流量“反噬”的。

  纷纷做起“企业家IP”

  作为“企业家IP”的典型代表,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军亲手为小米车主开车门,“接地气”的形象让无数“米粉”欢腾,小米汽车销量和人气双收,雷军以个人形象打入激烈的汽车市场。 

  搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳,作为互联网“元老级”人物,却独辟蹊径,选择了最枯燥的物理课直播,会物理的和不会物理的都爱看,播一次火爆一次,频繁登上各种热搜榜。

  在今年北京车展期间,火了一个圈外人士,不会开车、没有驾照的360集团创始人周鸿祎坐到车顶,火爆全网。

  格力电器董事长董明珠则直接出现在格力的各类品牌广告中,为格力代言,曾称一年为格力省下千万级别的营销费用。

  一旦成为企业家IP,那自然是流量爆棚,圈外人士急得直跺脚。有开始模仿雷军为车主开车门的董事长,也有疯狂发微博、短视频的CEO。有外媒称,“某汽车CEO表示自己特想成为网红,每天都在努力写微博。”

  还有盯上这块“蛋糕”的,淘宝近日表示,发起“勇往直前的CEO”项目,帮助企业打造“企业家IP”。

  也有实在无奈走进前台的,2023年1月,经历“破产”传言的天府可乐董事长蒋林现身直播间,向网友澄清天府可乐“破产”一事。随后,其销量直线攀升,天府可乐从“ICU”转到“KTV”。

  在关键时刻,一个优秀的“企业家IP”往往可以力挽狂澜,救公司于水火。

  IP是把双刃剑

  当然,“企业家IP”不是你想做就能做好,背后极其考验智慧和精力。    

  张朝阳近日接受中新财经采访时称,“我现在1天工作12小时,没有时间干其他的。每周要有1次物理课直播,要花1天的时间准备。”但他同时强调,目前对普通人来说,目前最大的机会仍在互联网,做自媒体。

  另外,“企业家IP”即便做成了也不是一劳永逸的,企业家要随时注意自己的言行举止。

  近日,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”,几个交易日内,东方甄选市值应声缩水约30亿元。6月7日凌晨,俞敏洪发布公开信道歉,称这句话只是和朋友之间谦虚的表达,是自己习惯的表达。

  周鸿祎近日表示,做“企业家IP”看起来很容易,实际上很难,要做好思想准备,你要成为一个高尚的,脱离低级趣味的人,道德上没有瑕疵,因为所有人都要拿着放大镜看你,“我收回原来说过的‘每个企业家都应该做IP’这句话。”

  该如何做“企业家IP”

  “不装不端有点二”这句话印在周鸿祎新书《超越好奇》封面,也是周鸿祎认为做“企业家IP”的方法,“做真实的自己才是最大的流量密码。”

  周鸿祎对中新财经表示,传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通,需要重新定义发声的渠道,拿到话语权,“用户在哪里,企业家就应该去哪里。企业家还要放下面子、身段,对用户像聊天一样,娓娓道来。”

  张朝阳则认为,最重要的是要开始,现在世界“颗粒度”已经非常细,每个领域都有很多做法,非常专业,你如果在一个领域长期坚持下去,摸索一条有特点的路出来,就能变得非常专业,成为专家。

  周鸿祎举例,“新能源汽车哪吒原来知名度比较低,我分了一点流量给它,它也接不住,现在销量是上来了一些,产能却跟不上了,所以企业首先要把精力放在自己的实力加强上。”

  “企业家IP”到底是不是好事?张朝阳则表示,“企业家IP”火了挺好,对年轻人来说,如果一个好的企业家能作出榜样,让他们更关注企业从中学习等,也是好事。(完)

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  这几天,山西太原各重点商圈、购物中心迎来客流回归。在太原小店区的一家大型商场内,餐饮区的多家餐厅都坐满了消费者,部分餐厅还出现排队等位的情况。随着春节临近,不少商家推出了年货礼盒、年夜饭等套餐,吸引消费者。

  阿里方面给红星资本局提供的数据显示,1月4日,天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍,多款商品销量几何式增长。

  北京基层方案提出,“腹泻可导致肠道菌群紊乱,可口服肠道益生菌调节肠道菌群。少数患者可出现严重腹泻,以及抗生素相关腹泻,需完善大便常规及病原学检查,如除外感染性腹泻,可适当加用蒙脱石散止泻。”余向东也认为不妥,“益生菌和蒙脱石散用于病毒性肠炎的腹泻均缺乏高质量的证据。新冠也很少会出现严重的腹泻和抗生素相关腹泻(如果不滥用抗生素的话)。即使严重的腹泻达到霍乱的水平,静脉补液维持水电解质平衡也就足够了,蒙脱石散是多余的,且可能带来不必要的不良反应。”他指出,病毒性肠炎的腹泻正确的处理是,顺其自然。

  由于货币基金主要投资于剩余期限在一年以内的国债、金融债、央行票据、债券回购、同业存款等低风险证券品种,因此对货币政策和资金面高度敏感。

  护理专业的学生邹桂花

王淑娟

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