中新网上海4月1日电(记者 殷立勤)上海正在打造中国入境旅游第一站。中外游客在哪里可以享受最优质的文旅体验？记者从“白玉兰臻选”品牌创建活动专家研讨会获悉，上海市旅游行业协会全面启动创建活动，邀请专家学者建良言、献良策。

　　“境外游客最喜欢上海哪家文旅消费场所？在某点评网站上，位于南外滩的某轻纺市场获得满分5分。”复旦大学旅游学系教授吴本介绍，随着一系列便利化政策落地，上海有望吸引更多境外游客来沪旅游。本次品牌创建活动非常关注消费者体验，也需要利用大数据分析境外游客的喜好。除了一些知名的大型文旅企业，创建活动还要关注更多中小微文旅企业。

　　锦江酒店管理公司首席执行官唐鸣表示，他们将积极参加品牌创建活动，硬件上将挖掘更多“上海故事”“江南文化”，软件上将更重视客户的满意度，打造“一站式”文旅体验新地标。

　　“白玉兰臻选”品牌创建活动给企业带来什么？“品牌创建活动，有望为文旅企业赋能，引入新流量、实现新增长。”上海文旅研究院院长李萌建议，通过此次活动为优质文旅企业提供一个更大的展示平台，希望创建结果成为“上海老字号”“旅游专项资金评选”等评选的重要参考依据。

　　上海市旅游行业协会会长郭丽娟表示，创建活动将推出更多具有引领性、示范性、带动性的文旅企业和文旅品牌，从而以点带面引导更多企业推出高质量文旅精品，提升旅游服务水平与游客体验，改善旅游消费环境，释放旅游消费潜力，提振旅游消费信心，满足游客多元化、个性化需求，推动旅游业高质量发展，打响上海旅游品牌。

　　下一步，“白玉兰臻选”品牌创建将充分吸纳专家们意见和建议，秉 持科学、严谨、有序的准则，激发更多旅游企事业单位热情参与的同时，在区域内塑造品牌高地，助推“白玉兰臻选”品牌成为新的消费增长极。(