来源：华尔街见闻

　　近期，苹 果公司在高端头戴设备市场上的策略出

　　6月18日，媒体援引Vision Pro制造关键组件的供应商员工消息称，苹果已经通知至少一家供应商暂停下一款高端Vision头戴设备的研发工作。这一决定的背后，是市场对售价3500美元的Vision Pro设备销售放缓的现实，以及苹果对产品线和研发重点的重新评估。

　　消息公布后，苹果股价直线下跌，盘中一度跌近1.5%。

　　尽管苹果计划在2025年底前推出一款功能较少且价格更实惠的Vision产品，以满足不同消费者的需求，但目前看来，公司已经将重点放在了其他领域。苹果加大了对AI功能的开发力度，并削减了包括自动驾驶汽车在内的亏损项目。在经过近十年的开发后，苹果于今年早些时候取消了自动驾驶汽车项目。

　　增强现实（AR）技术是苹果的重要战略方向之一。公司计划最终用轻便的AR眼镜取代iPhone，而Vision Pro是吸引消费者和开发者对AR技术产生兴趣的第一步。尽管苹果未来可能会恢复高端Vision产品的研发，但目前暂停开发下一代高端头显可能会对AR和虚拟现实（VR）行业产生影响。

　　此外，苹果的这一决策也引起了行业内的关注。例如，Meta Platforms在苹果宣布Vision Pro五个月后启动了一款新高端头显的研发，内部代号为La Jolla。Meta此前在2023年1月取消了生产更昂贵的Quest头显的计划，原因是其售价1500美元的Quest Pro销售表现不佳。

　　尽管苹果发言人拒绝对此发表评论，但市场对Vision Pro的反应已经显现。独立测评者批评Vision Pro内容匮乏、舒适度差、使用场景有限，而博主和专栏作家指出，一些用户因此停止使用该设备。苹果公司本月早些时候宣布推出新版Vision Pro操作系统，以解决用户投诉并重新激发市场兴趣。

　　尽管Vision Pro计划在6月底进入包括中国、日本、澳大利亚和欧洲主要国家在内的国际市场，但供应商在收到苹果预测8月份需求将减弱的消息后，已于5月份将产量削减了一半。这表明苹果今年最多生产了约50万台设备，并且预计到八月不会增加产量。

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