现象级“出圈”之后， “村BA”、村超的故事还在继续

　　日前发布的2024年“一号文件”中提到，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。值得注意的是，继2023年明确指出“要支持乡村自办群众性文化活动”之后，这是“一号文件”首次提到“村BA”、村超、村晚。

　　“村字号”为何这么燃？命名中就藏着答案：首先，无一例外，它们主打的就是一个原汁原味、土生土长、自导自演，人人皆可“上场”、人人都是“民星”，“一号文件”强调“坚持农民唱主角”，用意也在于此；其次，“小舞台”也有“大视野”，村超赛场踢出“世界波”，村晚舞台“藏着才艺天花板”，你永远可以相信，来自民间的惊喜。凭借着文体活动的复兴，乡村的比较优势，正被越来越多人看见。

　　“村字号”爆红之后要走向何方？“村超+”“大村晚”已从“乐子”中找到了“路子”。在贵州榕江，“村超”+零工市场激活就业的“一池春水”，“村超”+乡村主播将“生活”变成“生意”；在上海市郊，融新春集市、特色村晚文艺汇演、文旅体验于一体的“大村晚”，将年味、村味和非遗味直接拉满；在中山沙溪镇，村“冠军牛”成了形象大使，吸引众多游客前来打卡，赋能当地篮球文化和服装产业……在重塑乡土文化、激活基层善治、促进多维融合之中，村超村晚的不断升级，诠释了人们对美好幸福的追求，也展现了一个活力满满、热气腾腾的中国。

　　新年伊始，文旅就开“卷”；龙年将至，再添一把火。2月3日，作为文化和旅游部主办的“欢欢喜喜过大年”春节主题重点项目之一，村晚正式开启，在村超发源地榕江，两大“顶流”的相遇吸睛无数；2月6日，在清远佛冈，“最懂你的乡宴”也将“端盘上桌”，狮王争霸赛、客家山歌擂台赛等好戏不断。它们也不只有线下的热闹，云端屏前同样活跃，因此IP的重要性不言而喻。当相关话题频出、年轻人不断被“圈粉”时，有人找回自己的“附近”，有人寻得“诗和远方”，流量的“溢出效应”不难想见。

　　华夏大地乡村千千万万，“乡土中国”文化千姿百态。“村BA”等来自基层的做法被写入“一号文件”，这既代表着官方的认可，同时也寄予了一份期许：“土气”有力量、“人气”见神采、“热气”显底气，便形成了一个“有力有效”的“文化磁场”。