中新网杭州1月15日电 题：浙江征集国际传播经典案例：如何讲好“中国故事”？

　　作者 严格 童笑雨

　　日前，浙江大学传媒与国际文化学院、浙江大学国际传播研究中心和中国新闻社浙江分社联合发起2023浙江十大国际传播经典案例征集，寻对外传播好故事、好声音。

　　此次征集的国际传播案例包括但不限于对外文化交流、重大活动宣传、城市形象塑造、国际舆论引导、中国话语和中国叙事体系构建等方面。

　　讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。浙江历史悠久，文化积淀丰厚，也是中国改革开放的先行地，国际交流频繁，具有国际传播、讲好中国故事得天独厚的优势。

　　从目前征集的案例来看，浙江有不少有益的探索。比如世界小商品之都义乌依托大量外商“以外传外”；华策影视以“四驾马车”战略推进“华流出海”国际传播等等。

　　但在浙江大学人文学部副主任、国际传播中心主任吴飞看来，目前的国际传播和中国的国家地位相比，尚有较大的差距。

　　除了西方对中国的刻板印象、以及西方主流媒体对中国扁平化、符号化、污名化的叙事等原因外，吴飞认为，目前中国国际传播存在“有理说不出”“说了传不开”现象，很大程度在于对国际社会的了解、研究不够透彻。

　　吴飞认为，如果简单套用国内宣传做法，违背国际传播规律，可能会适得其反。

　　“浙江宣传”公众号此前也提炼了国际传播面临的五大短板，剑指国际传播误区。如内外无别、生搬硬套的 “内宣化”倾向；宏大叙事、细节缺失的“浅表化”倾向；按部就班、因循守旧的“模板化”倾向；对象模糊、内容错位的“笼统化”倾向；以及单打独斗、各自为政的“碎片化”倾向。

　　作为国际传播领域的专家，吴飞认为中国有很多故事具备国际传播的价值，比如共同富裕、“绿水青山就是金山银山”理念，还有很多平凡人物生老病死、恩爱情仇的故事，就像杭州的“最美妈妈”吴鞠萍、云南野象迁徙等。

　　“‘人类命运共同体’是一个很好的IP，做好国际传播离不开它。我们要找的故事，一定是要能引发不同国家、不同文明的人们共鸣的。”吴飞提到了曾火遍外网的短视频创作者李子柒。李子柒的视频不带任何一个英文字母，却凭借自然环境、人际交往与劳动日常的画面感染了观众，其视频中蕴含的生活美学，激起了当下人们对慢生活的向往，圈粉海外网友。

　　他认为，在一个个细致入微的故事中，外国网友感受到真挚的情感，从而对中国文化倾心、青睐。

　　同时，当前的国际传播，还面临内容过于单调这一问题。如今，一说起中国，人们脑海中浮现的往往就是国粹京剧、敦煌文物、瓷器等，因此它们也成为一些地方国际传播工作中常用的符号。

　　回顾近年来中国国际传播的成功案例，浙大城市学院长三角国际传播研究中心副主任郭晴认为，风靡非洲大陆的国产手机品牌传音，是一个极好的例子。

　　传音手机在中国的名气没有华为、小米大，却是名副其实的“非洲一哥”，传音还在当地形成了售后服务品牌，助力当地经济发展和公益事业，在当地获得一定口碑。

　　郭晴说，当前中国国际传播主体太单一，但在这一社交媒体时代，传播主体应该“去媒介机构中心化”。要把官方和民间、国内与国外、机构和个人、国企和民企等资源和力量充分发动起来，大家分而说之、合而塑之，才能够多角度、立体式讲好中国故事、传播中国声音。

　　做好国际传播工作，还应创新。

　　针对“中国故事很精彩、中国话语很贫乏”的情况，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、中国故事创意传播研究院院长陈先红认为，要针对不同的传播对象、传播场域采用不同的叙事方式。

　　她提到，一直以来，美国通过好莱坞影片、麦当劳、薯片等，以市场传播的手段向全世界输出他们的生活方式和理念。作为享誉世界的文化作品，《西游记》不仅形塑了中国人的儒释道精神，更是中国文化全球化的超级代言人。

　　西游故事话语具有全球化消费潜力，可以有针对性地开发和推广《西游记》文化产品和文旅产品。在共建“一带一路”沿线国家和地区投资建立“西游记主题乐园”，实施西游记文旅融合“走出去”，提高中华文明传播力、影响力。

　　吴飞最后认为，国际传播不仅要“讲中国好故事”，传播中国好声音，还要“讲好”。“甚至有时候，把不太好的故事讲好才是真正的国际传播能力。”